Benetton relocalise la fabrication d'un pull dans son berceau

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
13 oct. 2016

Benetton entend rejouer la carte du Made in Italy. La marque lance le mois prochain un nouveau pull baptisé TV31100, qui n'est autre que le code postal de la ville de Trévise, où sont installés les bureaux de la griffe depuis sa création en 1965. Et pour cause, l'enseigne a choisi de ramener 36 machines de tissage dans son quartier général afin de fabriquer ces pièces « in house ».

Ce modèle fait écho aux tous premiers succès de la griffe. « C'est une déclaration d'amour pour l'héritage de la marque, le style italien et pour l'innovation technologique », livre la marque dans un communiqué.

Le pull (90 % mérinos et 10 % cachemire) affiche une coupe classique - pour homme et femme -, réalisé directement en 3D, donc sans couture, et se décline dans une palette de six couleurs. Il bénéficie aussi de la « Whole Garment Technology », une technique de tissage qui élimine tous les gaspillages de laine, pour un impact environnemental réduit. Un modèle disponible à partir du mois de novembre en édition limitée.

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Engagé dans une perspective de relance, le groupe transalpin s'appuie donc à nouveau sur ses racines et sur une technique de pointe pour tenter de reconquérir des parts sur un marché de plus en plus dominé par la fast fashion. Cet été, Benetton a introduit une nouvelle campagne portée par le slogan « Clothes for Humans », éloignée de ses revendications passées - souvent choc -, pour se concentrer uniquement sur des moments de la vie quotidienne.