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Clémentine Martin
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3 juin 2021
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Benetton s’allie avec Depop

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
3 juin 2021

Un nouveau grand nom de la mode s’associe avec Depop pour proposer une sélection de pièces vintage rares issues de ses archives, sourcées à la main par les vendeurs de Depop: Benetton.


Benetton x Depop


Leur collaboration a pour but de "rendre hommage à la tradition d’innovation de Benetton, canalisée par l’énergie et l’expression de soi de la communauté créative de Depop".

Elle insiste sur "l’ancienneté des archives de Benetton et l’intérêt de la seconde main" et rassemble des vendeurs de Depop de tout le Royaume-Uni et des États-Unis.

Le PDG de Benetton, Massimo Renon, explique que ce projet s’inscrit dans une initiative de la part de la marque visant à "la repositionner pour accroître progressivement sa notoriété auprès des jeunes générations". Il ajoute que "grâce au modèle de seconde main de Depop, fondamental dans l’engagement pour une mode durable, Benetton entre dans la course d’une manière contemporaine et originale".

Au Royaume-Uni, la collection de 60 pièces regroupe des trouvailles des archives des années 1980 et 1990, issues des lignes homme, femme et accessoires, montrant "l’identité éclectique de Benetton et sa passion pour la couleur".

Le directeur global des partenariats de Depop, Steve Dool, déclare que ce projet commun "est le résultat de nos efforts pour continuer à travailler avec des marques partenaires au centre d’une communauté, partageant des valeurs similaires aux nôtres. La réputation de longue date de Benetton, qui n’hésite pas à remettre en cause les conventions et à faire la promotion de l’inclusion dans ses campagnes créatives, est directement liée au point de vue de Depop".

La campagne Benetton x Depop "vise à mettre en valeur ceux qui prennent la parole et se jouent des normes, offrant une plateforme créative aux membres de la communauté Depop pour leur permettre de s’engager et de partager leurs messages concernant les problèmes sociaux qui leur importent aujourd’hui".

Les vendeurs Depop participants comprennent @YouthClubStore, "qui s’engage en faveur d’une consommation de mode plus consciente", @ArchiveSix, "qui parle de son émancipation en tant que femme d’affaires de couleur", la danseuse @Ayo, "qui souligne l’importance de l’amour propre et de la confiance en soi" et @Hadiyahh, "passionnée par la représentation de véritables corps féminins dans les médias".

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