Benjamin Grillon, nouveau directeur artistique de Figaret

Auteur :

Mathilde LEMAIRE

Publié le
15 sept. 2021

Figaret nomme Benjamin Grillon au poste de directeur artistique, dans l’objectif de redynamiser l’identité de son label. Pour l’occasion, l’enseigne spécialiste de la chemise, qui possède une trentaine de boutiques en France, dévoile sa nouvelle campagne automne-hiver 2021 créée en collaboration avec ce dernier et intitulée "Une tête à porter du Figaret".

Destinée à "poser les bases du nouveau Figaret" comme le décrit la marque, cette campagne révèle soixante portraits d’hommes et de femmes, photographiés dans une ambiance minimaliste et épurée, mettant en avant le savoir-faire de la griffe fondée en 1968, ainsi que son produit iconique: la chemise.

"Figaret souhaitait écrire un nouveau chapitre et réinventer la chemise, qu’elle porte comme un emblème depuis 1968. Le territoire de travail de Benjamin pour accompagner ce renouveau, en collaboration avec notre présidente Eléonore Baudry et tout le comité de direction, a été d’écrire une nouvelle vision pour la marque et de repositionner son image (…)", déclare la griffe lors d’une interview à FashionNetwork.

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A la tête de son studio de création à Londres, Benjamin Grillon collabore avec de grands noms de la mode tels que Hermès, Gucci, Louis Vuitton, Hugo Boss ou encore Jean Patou, dans l’accompagnement de projets éditoriaux et digitaux, ainsi que dans la redéfinition de leur image de marque.

Cette nouvelle collaboration avec Figaret a pour objectif de donner une nouvelle impulsion à l’identité du label français, propriété du fonds Experienced Capital Partners et  qui réalise environ 30 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel, en gardant la chemise comme fil conducteur de son offre.