Bent Criss veut faire du golf une passion quotidienne. La marque, toute nouvelle, se lance avec l'automne-hiver 2011/2012. Elle souhaite marier mode et golf pour proposer une alternative sur un marché très british et parfois huppé. "Nous sommes partis de cette tendance à la démocratisation du golf. Et puis, nous avons vu se développer beaucoup de griffes de rugby, de polo... Mais, dans le golf, le marché est assez pris par les poids lourds et les marques très techniques", commente Benjamin Rohel, cofondateur et directeur commercial.

Il faut dire que Bent Criss n'est pas sortie de nulle part. Benjamin et son frère Stéphane travaillent en effet dans l'entreprise familiale Asian European Footwear, spécialisée dans l'import export de chaussures et qui pilote notamment la licence Kappa et depuis 2002 celle d'Airness. La nouvelle entité Green Brothers ne s'occupe que de l'aventure mode. Ne s'adressant aujourd'hui qu'aux hommes, la marque propose quatre lignes avec Drive In (les permanents, notamment les polos), Palm Springs, plus jeune, 17 miles Drive, l'élégance chic et enfin la ligne technique baptisée Eagle.

Les fondateurs visent deux réseaux de distribution distincts avec les boutiques mode de centre ville et les spécialistes du golf, notamment les golf house. En ville, ils souhaitent côtoyer La Martina, Gaastra ou encore Hackett. Le prix de vente public d'un polo oscillera de 80 à 110 euros. Pour la première saison, l'objectif est d'une soixantaine de points de vente en France.