Bercy lance une consultation pour un "guide de bonne conduite" des influenceurs

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
9 janv. 2023

Des polémiques éclatent régulièrement sur les pratiques des influenceurs qui ne révèlent pas toujours les relations commerciales qui les lient à certaines marques, conduisant dans certains cas à des amendes pour publicité déguisée. L'influenceuse Nabilla Benattia-Vergara a par exemple payé 20.000 euros d'amende pour avoir fait en 2018 la promotion de services boursiers sur Snapchat sans mentionner qu'elle était rémunérée pour cela.

Le ministère de l'Économie avait annoncé le 9 décembre le principe de cette consultation publique, à l'issue d'une table ronde avec des représentants de ce secteur en plein boom, qui plaide de son côté pour l'autorégulation.

"Vous êtes des millions à consulter leurs avis, leurs recommandations dans le domaine de la mode, du sport, de la beauté, des voyages", a déclaré le ministre français de l'Économie, Bruno Le Maire, à propos des 150.000 influenceurs que compte la France. "Ils jouent donc un rôle dans notre vie quotidienne. Ça leur donne une responsabilité particulière". Des propos tenus dans une vidéo publiée le 8 janvier sur Youtube, dans une mise en scène à la spontanéité calculée.

Publicités

"L'immense majorité d'entre eux respecte évidemment les règles. Mais il y a aussi certaines arnaques ou parfois tout simplement certains oublis. On oublie de dire qu'on a été payé pour recommander tel produit, tel site ou tel voyage", y explique le locataire de Bercy. "Ce sont ces écarts, ces manquements, parfois ces tricheries que nous voulons corriger avec la régulation de ce secteur", poursuit-il, évoquant sa volonté de mettre en place un "code de bonne conduite".

Onze mesures, quatre axes et huit groupes de travail

Le communiqué de Bercy fait mention de quatre axes sur lesquels les participants à la consultation pourront s'exprimer: les droits et obligations des influenceurs, la place de la propriété intellectuelle dans ce domaine, la protection des consommateurs, et enfin le choix de mode de gouvernance pour ce secteur.

Au total, les Français sont invités à donner leur opinion sur onze mesures proposées par l'exécutif pour réguler et encadrer notamment les activités commerciales des créateurs de contenus. En parallèle, huit groupes de travail mettront autour de la table représentants de l'exécutif et de la filière. Avec pour mission de définir des dispositifs proportionnés et équitables, afin de défendre les consommateurs mais également les créations des influenceurs.

La consultation, accessible jusqu'au 31 janvier sur concertation-influenceurs.make.org, "permettra à tous les Français qui le souhaitent de s'exprimer sur onze mesures réparties en quatre thématiques".

Comme l'avait pointée par FashionNetwork.com, la place grandissante des influenceurs dans le secteur du marketing a transformé jusqu'aux métiers des bureaux de presse, devenus les intermédiaires de choix entre marques annonceurs et créateurs de contenus en ligne (lire notre dossier dédié).

(avec AFP)