Depuis l’arrivée du Bread&Butter en janvier 2003 et le lancement au même moment du Premium, Berlin a trouvé une place particulière sur la scène internationale des salons de mode. Une reconnaissance tardive qui oublie bien souvent les richesses culturelles de Berlin.

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La ville, côté Ouest, a accueilli de nombreux artistes en leur offrant notamment l’exemption du service militaire. Les artistes internationaux, notamment en Musique, avec David Bowie, Nick Cave ou encore Iggy Pop, ont trouvé dans cette ville l’alchimie parfaite entre culture et anarchie créatrice. "Je pense que le point commun entre les créateurs à Berlin est simplement que les jeunes y sont plus confiants qu'ailleurs pour lancer leur propre griffe. A Berlin, c’est plus simple et il n’y a pas autant de barrières", commente Cimen Bachri du label Issever Bahri.

La métropole offre d’une part des avantages matériels avec des loyers moins onéreux et d'autre part, une pléthore d’artistes de toutes disciplines y ont élu domicile. Aujourd’hui, dans la mode et le design, de nombreuses marques existent et y ont connu plus ou moins de succès avec Michalsky, Firma Berlin, Kaviar Gauche, Lala Berlin, Macqua ou encore Hüftgold. "Est-ce que le style berlinois existe ? C'est étrange car j'ai eu cette discussion ce matin. Je pense qu'à Berlin le style est dans la rue. Quant aux designers, ils ont des influences différentes et leurs propres voies. Nous, nous inspirons par exemple du Japon", conclut James Ardinast, cofondateur de Sopopular.