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Publié le
7 janv. 2012
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2 minutes
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Berlin : Premium stabilise sa formule

Publié le
7 janv. 2012

Comme son compère Bread & Butter, l'autre salon leader avec qui il anime la fashion week berlinoise, Premium, prépare une édition sans bouleversements majeurs. Après plusieurs saisons d'une belle progression où il n'a eu de cesse de repousser les murs, le salon, d'abord réputé pour son offre féminine, présentera un chiffre stabilisé de 800 marques environ.

Premium
Le Premium dans l'ancienne gare ferroviaire à Berlin.

En aménageant et réaménageant les halls de Berlin Station ces dernières saisons pour gagner de la place, l'ancienne gare ferroviaire qui appartient à Premium Exhibitions offre désormais une surface de 23 000 mètres carrés au salon. L'essentiel est consacré à la femme, devenu la force du salon, mais l'accessoire/chaussure tient également une belle place, suivi par l'homme. L'offre globale est parsemée de plus petites sélections de niches, comme le parcours green ou le segment denim.

Pour le Premium qui a consolidé sa place et s'est affirmé internationalement, il s'agit cette saison de confirmer à travers sa sélection de marques son caractère créatif et pointu. Elle compte sur ses marques valeurs sûres, comme les nombreuses locomotives danoises, By Malene Birger, Bruuns Bazaar et Day Birger et Mikkelsen notamment, mais aussi des Napapijri, Adidas SLVR ou Armani Jeans, et beaucoup de noms qui circulent comme Bellerose, Hoss Intropia et un beau contingent français : American Vintage, les accessoires Mysuelly, Sessùn, Stella Forest ou également Iro, entre autres.

Deux petits changements à noter, contrairement aux éditions précédentes, il n'y a cette année qu'une seule date d'ouverture pour l'ensemble du salon (le 18 janvier), puisque cette fois l'espace masculin n'ouvrira pas une journée plus tôt que les segments voisins.

Le Seek lui, mini-salon urbain et branché qui se tenait accolé au Premium, évoluera désormais en voisin puisqu'il déménage dans un bâtiment séparé, mais tout proche de la gare dans un ancien entrepôt rénové.

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