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Publié le
28 janv. 2020
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2 minutes
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Bernard Arnault classé second meilleur "gardien de marques" au monde

Publié le
28 janv. 2020

Le patron du géant français LVMH vient d'être classé second meilleur "garant de marque" international, à l'occasion du classement annuel rendu par le cabinet de conseil londonien Brand Finance. Un classement qui, côté entreprises, place cette année Amazon au sommet de son top 500.


Bernard Arnault - © E. Piermont / AFP


Bernard Arnault arrive après Marillyn Hewson, CEO de la société de sécurité et d'aérospatiale Lockheed, et devant le dirigeant les dirigeants de Dell, Tencent, Appel, Hilton, Netflix, Microsoft, Marriott et Toyota. Évalués aussi bien sur la valeur des marques détenues que sur la capacité de se faire ambassadeur de la société, le classement prend également en compte l'ancienneté. Brand Finance souligne ainsi les 30 ans passés par Bernard Arnault à la tête de son groupe.

"Arnault reçoit un score de 68,4 sur 100 l'indice CEO Brand Guardianship Index, et a progressé d'un rang par rapport à la troisième place du classement qu'il occupait l'an passé", indique le rapport, qui relève au passage le don de 220 millions de dollars (200 millions d'euros) destiné à la reconstruction de la cathédrale Notre-Dame de Paris, et surtout le rachat du joaillier Tiffany & Co pour la bagatelle de 16,2 milliards de dollars (14,7 milliards d'euros).

Brand Finance livre par ailleurs son classement de valorisation des marques. Un classement cette fois dominé par un e-commerçant, Amazon, suivi par Google et Apple. Facebook occupe la septième place, et le distributeur américain Walmart la huitième.

Le classement montre également une montée en puissance des grands noms chinois. Taobao s'offre ainsi la 37ème place, et Tmall la 49ème, tandis que la maison-mère Alibaba passe en un an de la 119ème à la 93ème place du classement. Son concurrent direct, JD.com, progresse pour sa part de la 154ème à la 142ème place.


Les marques les plus valorisées du classement Brand Finance


Parmi les autres acteurs notables du retail figurent notamment l'enseigne de parfumerie française Sephora (170ème rang), le groupe nippon Rakuten qui fait son entrée directement à la 399ème place, El Corte Inglès (401e), Macy's (436e), Kohl's (466e) et Nordstrom (488e).

Côté mode et luxe, le classement est dominé par Nike (40ème place), Gucci (99ème), Adidas (109ème), Louis Vuitton (110ème) et Cartier (123ème). Arrivent ensuite Zara (128ème), H&M (135ème), Chanel (136ème), Uniqlo (143ème), Hermès (154ème) et Rolex (248ème). Sans oublier Dior (295ème), Coach (300ème), Tiffany&Co (343ème), Victoria's Secret (395ème), Burberry (421ème), le chinois Anta (entrée directe à la 446ème place), Ralph Lauren (479ème).

Du côté des cosmétiques s'illustrent L'Oréal (157ème place), Nivea (267ème), Estée Lauder (331ème), Clinique (334ème), Guerlain (366ème), Shiseido (367ème), MAC (entrée directe à la 441ème place) et Maybeline (entrée à la 500ème place)


Pour obtenir ce classement, Brand Finance indique calculer les valeurs des marques à l'aide de la méthode des "taux de redevance", à savoir la mise en rapport du coût de redevance de l'utilisation de la marque avec les gains à en tirer.

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