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8 févr. 2021
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Besson Chaussures poursuit sa marche en avant

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8 févr. 2021

Même si la pandémie est passée par là, Besson Chaussures redonne un coup d’accélérateur à son expansion en ce début d’année 2021. L’enseigne multimarque de souliers, qui a été cédée par Vivarte au groupe Gifi et au fonds Weinberg Capital Partners en 2018, planifie rien qu'en mars l’ouverture de six magasins sur le territoire national. Pour 2021, au moins une douzaine d’inaugurations sont espérées.


L'enseigne s'épanouit en périphérie, mais vise aussi les centres-villes depuis l'an dernier. - Besson Chaussures


Les premières ouvertures interviendront donc le mois prochain à Saint-Pierre-des-Corps (Indre-et-Loire), à Langueux (Côtes d’Armor), à Claye-Souilly (Seine-et-Marne), à Malakoff (Hauts-de-Seine), à Vendenheim (Bas-Rhin) et à Puget-sur-Argens (Var). La surface de ces nouveaux points de vente oscille entre 525 et 1.300 mètres carrés.

La chaîne qui se déploie surtout en retail park totalise à ce jour 160 points de vente en France. En 2020, l’entreprise née en Auvergne en 1982 a tout de même opéré une douzaine d’ouvertures, à Saint-Etienne, Moulins ou Cluses notamment, et a aussi converti à son enseigne les magasins La Halle de Valenciennes et Mont-de-Marsan, repris à la barre du tribunal l’été dernier.


Bottes en cuir de la collection hivernale - Besson Chaussures


Durant l’année écoulée, Besson Chaussures a de plus implanté son nouveau concept urbain, baptisé le "Shoes Room", à Lyon part-Dieu (en mars) et à Evry 2 (en septembre). Une surface de vente plus restreinte pour s’immiscer en centre-ville, comme nous l’avait exposé il y un an son patron François Gireau.

Concernant l’offre, le chausseur mise sur une largeur de gamme pour séduire toute la famille, soit 3.600 références en été et 2.800 en hiver. Il distribue sa marque propre mais aussi plusieurs labels, 60% de l’assortiment étant composé de produits en cuir fabriqués en Europe. L’enseigne ne dévoile pas son chiffre d’affaires mais précise écouler 9 millions de paires par an.

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