Bestseller lance YAS sur le moyen de gamme féminin

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
6 févr. 2013

En 2012, Bestseller (Jack&Jones, Only, Vero Moda, Selected…) s’est adonné au lancement de nouvelles lignes féminines: Jacqueline de Yong, Junarose et Noisy May ont successivement été annoncées. Début 2013, c’est une nouvelle marque qu’initie le groupe danois avec YAS. Présent sur le Bread & Butter et au Who’s Next Paris, celle-ci nourrit directement des ambitions européennes.

Car, plus qu’une création, c’est la validation d’un essai que tente ici Bestseller. Fort des bons résultats de la ligne premium de Vero Moda, Very, il la transforme en marque à part entière. Celle-ci propose des mélanges de matières, des coupes originales et pointues. "Nous nous positionnons sur du moyen haut de gamme, explique Kasper Waedeled, directeur des ventes de la marque. Mais avec des produits, des prix et des marges attractives pour le client et le détaillant". En ciblant des détaillants avec une proposition plus élevée, les Danois ne pouvaient donc pas conserver le nom Very, trop associé à Vero Moda, ni continuer une distribution dans les magasins à l’enseigne.

YAS voudrait ainsi se positionner en entrée de prix, avec par exemple des robes autour de 80 euros, chez des détaillants jouant la carte des marques "contemporaines". Misant sur une communication chic, elle devrait développer aussi sa visibilité par des shops-in-shop. S’il est trop tôt pour annoncer des ouvertures, les boutiques font partie de la stratégie du groupe. Une fois le positionnement validé, le premier flagship devrait voir le jour.