Beauty Alliance Germany, l'une des plus grandes associations de parfumeurs outre‐Rhin, Beyond Beauty Paris et Merk Vision, cabinet de conseil dans le luxe et la cosmétique lancent les Innovation Awards 2010, avec à la clé l’opportunité pour les gagnants d’intégrer le portefeuille de Beauty Alliance.

Opération croisée entre Paris et Düsseldorf, elle vise à ouvrir les portes du marché germanophone (Allemagne, Suisse et Autriche) aux nouvelles marques de cosmétique qui y sont encore absentes. Fidèles à l’esprit des Beyond Beauty Awards qui se tiennent chaque année sur le salon parisien, les Innovation Awards veulent récompenser des marques au concept fort et novateur et qui disposent d’un vaste potentiel sur le marché germanophone.

Pour participer, chaque marque doit au préalable déposer un dossier auprès de Merk Vision ou Beyond Beauty Paris, la date limite étant le 15 juillet. Après une première sélection, celles qui seront retenues présenteront leurs produits aux professionnels le 12 septembre, journée d’ouverture du salon Beyond Beauty, Porte de Versailles. A l’issue de cette journée, seules 10 seront présentées devant un jury composé de professionnels du secteur, français et allemands mélangés. Enfin, ce dernier en sélectionnera 5 qui participeront alors à la grande finale organisée fin septembre à Düsseldorf, en Allemagne.

Les gagnants se verront remettre l’Innovation Award 2010, traduit dans les faits par la possibilité d’intégrer le portefeuille de Beauty Alliance, actuellement l'un des plus grands groupements de parfumeries indépendantes en Allemagne. Pour Christian Lorenz, expert de Merk Vision et un des porteurs du projet, "cette coopération avec Beyond Beauty nous offre une plateforme idéale pour assurer un lancement réussi des nouvelles marques sur le marché allemand".