Sophie Chaudey
29 août 2013
Beyond Beauty Paris sous le signe de l'international et de l'innovation
Sophie Chaudey
29 août 2013
Créé il y a onze ans par ITEC France (International Trade Exhibition Company), Beyond Beauty s’est imposé comme un rendez-vous incontournable du secteur. Réunissant deux salons en un, Cosmeeting Paris (produits finis) et Creative Beauty Paris (packaging et matières premières), la prochaine édition du Beyond Beauty se tiendra du 9 au 11 septembre 2013 à la porte de Versailles.
Fréquenté à 80 % par des Européens, "l’élargissement aux pays étrangers" est cependant "en forte croissance", selon Pradid Bala, le directeur du salon. Cette année, parmi les 480 exposants présents, l’accent sera donc mis sur l’international avec la présence de pavillons américain, italien ou bien encore coréen.
Lieu privilégié de l’innovation, Beyond Beauty poursuit également sa mission de dénicheur de talents avec plusieurs espaces dédiés. A commencer par le BB Lab qui décrypte les aspirations des consommateurs. Cette année la thématique retenue et celle du développement des cosmétiques pour homme. La Perfume Zone met pour sa part en avant les "marques d’auteur" se différenciant du "marketing de masse" et la plateforme du Zoom, accueille les "it brands" de moins de 5 ans.
Un Beauty Challenger Award complète ce dispositif. Organisé cette année autour de cinq catégories, le soin, le parfum, le capillaire, le maquillage et les accessoires, et un prix spécial pour un produit "naturel", le concours consacre les marques les plus prometteuses de la cosmétique et de la parfumerie, soumises à un jury professionnel. La compétition a distingué dans le passé de jeunes marques alors confidentielles comme Erborian ou Juliette has a gun.
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