Bic lance une collection avec la marque italienne Blomor

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
3 janv. 2013

Bic fait une intrusion dans la mode. La marque de stylos billes française a signé un accord de licence avec l’italien Blomor pour la production et la distribution d’une collection de T-shirts et sweet-shirts baptisée «Bic by Blomor», qui sera présentée en janvier lors du salon Pitti Uomo à Florence. Les logos des vieilles réclames Bic repris en imprimés sur les vêtements constitueront le point fort de la collection.

Fondée il y a une dizaine d’années par Mattia Mor, Blomor s’est distinguée dès le départ par ses T-shirts aux imprimés ironiques et aux graphismes originaux en créant un streetwear à l’italienne. Positionnée dans le moyen haut de gamme, la marque propose désormais un total look pour homme, femme et enfant, composé de pièces à manches, pantalons, accessoires (chapeau, sacs, lunettes), etc. L’entreprise a fait notamment des licences avec de grandes marques historiques extérieures au monde de la mode l’axe stratégique de son développement.

En 2010, Blomor a notamment signé un accord de licence avec les glaces italiennes Algida pour lancer une collection qui a remporté un vif succès. Les partenariats se sont ensuite enchaînés, d’abord avec Mattel pour Hot Wheels et Barbie, puis avec le rhum Bacardi, ensuite avec Penthouse et aujourd’hui avec Bic. «Nous avons toujours choisi de collaborer avec des marques dotées d’une forte identité. Leur histoire nous permet d’utiliser les images de leurs vieilles publicités pour créer de l’empathie avec le consommateur», explique-t-on au sein de l’entreprise.

En quelques années, Blomor a atteint un chiffre d’affaires de près de 5 millions d’euros et compte quelque 900 clients multimarques en Italie. Elle est aussi présente en Belgique, Grèce, Hollande, Russie et aux Emirats-Arabes. La marque a également ouvert trois boutiques à enseigne (Milan, Turin et Anacapri) et s’apprête à en inaugurer une nouvelle en février à Courmayeur. Elle vient de démarrer sur le marché français avec une distribution concentrée pour l’instant en Provence et Haute-Savoie.