Bientôt, un Vanity Fair français dirigé par Michel Denisot

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
18 sept. 2012

Le groupe de presse Condé Nast va lancer dans les prochains mois une édition française de son célèbre magazine américain Vanity Fair, un concept jamais décliné dans l'Hexagone et dont la rédaction sera dirigée par Michel Denisot, grande figure de Canal+.

"Sauf cataclysme publicitaire, nous prévoyons un lancement avant l'été, les équipes sont en cours de constitution", a annoncé à l'AFP Xavier Romatet, Pdg de la filiale française du groupe d'édition américain.

"On est dans un environnement très volatil, avec un marché français (de la presse) assez figé", mais "paradoxalement on pense que c'est le bon moment pour lancer Vanity Fair en France", juge-t-il, malgré une offre déjà pléthorique de magazines dans l'Hexagone, qu'ils soient féminins, people ou d'informations.

"L'offre magazine s'est souvent affadie par souci d'économies, Vanity Fair va redonner du temps, des moyens et donc toute la distance nécessaire pour un journalisme de qualité, avec des papiers longs, des photos de qualité et une mise en scène glamour, qui appartient à la marque Vanity Fair", assure-t-il.

Selon lui, le nouveau magazine "va redonner un peu de noblesse aux métiers de la presse et aux lecteurs, malmenés par la vitesse, les 140 signes d'un tweet, les photos volées...".

A l'instar de l'édition américaine, la déclinaison française sera mensuelle avec une pagination similaire (jusqu'à 250 pages).

Le magazine, qui en est déjà à son quatrième "numéro zéro", sera délibérément dans la catégorie haut de gamme avec un prix de vente situé entre 4 et 5 euros.

Quant à la recette du Vanity Fair américain " couvertures sophistiquées et glamour, photographes de renom, enquêtes et portraits fouillés voguant entre mode, people, politique et finance" elle sera adaptée à la sauce française, promet Xavier Romatet, sans trop en révéler.

Denisot, "un choix qui s'imposait"

"Le Vanity Fair français sera français, même si on prévoit d'exploiter des contenus de l'édition américaine: nous tablons sur 80% de contenu exclusif français", détaille-t-il.

Toutefois, admet-il, "la difficulté d'élaboration d'une adaptation comme Vanity Fair, c'est que le rapport des Américains à la culture ou à l'argent est très différent de celui qu'entretiennent les Français".

Quant à l'équipe dirigeante, pour Xavier Romatet "le choix de Michel Denisot (67 ans) s'imposait quand on connaît l'homme et sa personnalité, qui va très au-delà de neuf années aux commandes du Grand journal de Canal+. Il a une idée très juste de ce qu'il fait".

En outre, "il connaît tout le monde, de la politique aux stars en passant par les sportifs", souligne le patron France de Condé Nast, rappelant que Michel Denisot a notamment présidé le club de football, le Paris SG.

A terme, l'équipe éditoriale comptera une vingtaine de personnes avec Anne Boulay à la rédaction en chef. Cette dernière est rédactrice en chef de l'édition française de GQ, lancée en 2008.

Aux Etats-Unis, Vanity Fair a été relancé en 1983 après avoir été publié une première fois de 1913 à 1936. Il est vendu chaque mois à 1,25 million d'exemplaires dont 75% par abonnement. Le titre a déjà fait l'objet d'une déclinaison britannique, espagnole et italienne. En Italie, Vanity Fair est hebdomadaire et vend quelque 250 000 exemplaires chaque semaine.

Une édition allemande avait été lancée, mais arrêté en février 2009 après deux ans, faute d'avoir trouvé son modèle économique.

Condé Nast est un groupe d'édition de presse magazine américain qui publie notamment, Architectural Digest, Bon Appétit, Glamour, mais également The New Yorker, Vogue et Wired. Le groupe, dont l'unique actionnaire est la famille Newhouse, est présent dans quatorze pays.