Billabong, Element et Rvca terminent leur exercice en hausse

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
25 août 2016

Billabong continue son projet de reconstruction. Le groupe australien de marques de glisse a décidé, sous la houlette de son directeur général (CEO), Neil Fiske, de concentrer ses activités sur ses trois marques Billabong, Element et Rvca. Il a ainsi cédé Sector 9 en juin dernier. Une option qui semble porter ses fruits.

Selon le groupe, qui a bouclé son exercice fin juin, en 2015-2016, Billabong a vu son chiffre d'affaires croître de 1,9 %, Element de 5,3 % et Rvca de 18,1 % à taux de change constant. Des chiffres forcément encourageants étant donné que le groupe affiche un chiffre d'affaires global de près de 1,1 milliard de dollars australiens (plus de 740 millions d'euros), en hausse de 4,6 % dans ses résultats, mais en recul de 1,4 % avant application des taux de change.

« Les trois grandes marques Billabong, Element et Rvca ont toutes progressé et pris des parts dans les marchés clés, explique Neil Fiske dans un communiqué. Nous avons amélioré nos coûts et sommes allés plus loin dans la simplification de notre activité. Les activités en direct ont progressé en comparable avec des ventes e-commerce en hausse de 52 %. Nous avons aussi amélioré notre présence chez les détaillants spécialisés, ce qui représente un indicateur fort de la puissance des marques auprès des consommateur clés. »

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Pour autant, tout n'a pas été simple durant le dernier exercice pour le groupe. Sa rentabilité a notamment été attaquée. Le dollar fort a ainsi fait grimper le coût de ses produits sur l'Asie-Pacifique. La zone Amériques reste le premier marché.

Mais, sur une zone où il reste actuellement compliqué d'attirer le client dans les magasins du groupe (-6 % à périmètre comparable), le groupe a cherché à réduire ses stocks.

Sur la zone, son chiffre d'affaires est de plus de 481 millions, en hausse de 6,5 % après application des taux de change. Sur l'Asie-Pacifique, la hausse est seulement de 1 % grâce aux taux de change, avec 423 millions de dollars australiens. L'Europe bondit de 8,4 %, à près de 193 millions, avec notamment Rvca en hausse de 25 % sur la région, mais aussi des ventes en magasins Billabong en hausse de 2,7 % à périmètre comparable.

L'Europe permet d'ailleurs d'amenuiser le recul de l'Ebitda du groupe. Au global, le groupe voit son excédent brut d'exploitation chuter de 65,7 à 57,5 millions de dollars. L'Europe est certes le plus petit pourvoyeur avec 16,9 millions de dollars (contre 31,6 pour les Amériques et 38,8 millions pour l'Asie-Pacifique), mais c'est aussi la seule région en hausse : +49,3 %.

Au global, le groupe affiche une perte nette de 23,7 millions de dollars australiens.