Billabong se dit prêt à croître de nouveau

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
4 juil. 2014

Tout doucement Billabong reprend pied. Le groupe, qui vient de connaître plusieurs saisons de repli pourrait même retrouver le chemin de la croissance en Europe. Le cru 2014-2015 serait celui de la reprise selon Jean-Louis Rodrigues, directeur général du groupe sur l’Europe.

« Nous voyons que le marché se porte mieux et nous sommes bien aidés par l’été, explique le dirigeant. Nous sentons que les demandes de réassorts sont en hausse et les taux de sortie sont bien meilleurs dans nos magasins. Nos prises d’ordres pour le printemps-été 15 devraient bien se passer ».

D’autant que la marque a mis en application les plans de réorganisation de son offre annoncés lors de l'arrivée de son nouveau PDG en fin d'année dernière. Et, pour 2015, la marque Billabong a en particulier revu son assortiment.

La marque surf du groupe a choisi de se focaliser sur ses catégories clés. « Nous avions une telle diversité de produits qu’il était impossible de l’afficher en magasin, précise Jean-Louis Rodrigues. Nous pouvions avoir 40 à 45 références de sweats à la saison. Il fallait revenir à une efficacité à la référence. Nous avons appuyé sur ce pourquoi nos marques sont reconnues. Nous avons regardé les catégories en ayant le retour de l’historique des ventes et la vision d’études de marché pour recouper les informations. Nous avons une ligne claire et en lien avec la réalité de la marque ».

Dans cet esprit, Billabong mise sur la pièce phare de son histoire : le boardshort. Pour le printemps-été 2015, la marque a revu la segmentation de cette catégorie.

A partir de ses produits les plus techniques de sa gamme Xero, conçus pour rider avec des matières stretch, la marque décline ses graphismes les plus forts sur ses autres gammes et sur ses accessoires pour notamment gagner en visibilité chez les multimarques. Sa gamme Lo Tide revendique une inspiration vintage et Fundamentals joue avec les colorblocks, les rayures et les imprimés.

Ce focus sur des produits clés, la marque semble vouloir l’appliquer aussi pour sa saison automne-hiver. Quelques boardshorts seront ainsi proposés sur l’automne mais le travail porte cette fois sur les wetsuits et son offre de vestes Adventure Series.