Le groupe Wolf Lingerie avait prévenu qu'il marquerait l'année du sceau de Billet Doux, sa marque jeune et mode très grand public. Elle démarre 2012 sur un ton décalé avec une campagne pour le moins surprenante. Depuis cette semaine et jusqu'au 8 février prochain, près de 272 bars, restaurants ou discothèques de l'Hexagone ont vu leurs toilettes féminines envahies par des stickers astucieux. Trois modèles de soutiens-gorge ont ainsi été appliqués sur les miroirs afin que les clientes puissent les essayer à travers leur reflet.

Essayage de soutien-gorge en reflet - Visuel: Next One - Billet Doux

Conçue par l'agence Heidi avec l'intervention de l'agence Next One pour la diffusion du guerilla marketing, cette campagne décalée doit non seulement donner à Billet Doux le petit "plus" notoriété recherché, mais aussi travailler sur les notions de complicité et de mode ludique chères à la marque. Sur le créneau d'une lingerie jeune et pétillante à petits prix, la marque cherche en effet à dupliquer les habitudes des consommatrices fast fashion au marché de la lingerie.

La campagne a d'ailleurs plusieurs autres volets plus classiques, avec une phase d'affichage, des parutions presse dans le magazine Be, et un nouveau site internet intitulé myfashionlingerie.com. Coloré et enlevé, à vocation communautaire, celui-ci doit permettre à Billet Doux d'augmenter le trafic de son site de vente en ligne accolé. Référencée dans les rayons de la grande distribution, la marque a beaucoup à espérer d'internet compte tenu des habitudes de shopping de sa jeune cible.