Nouvelle cible des marques cosmétiques, l’homme est au centre d’une nouvelle campagne de séduction menée par Biotherm, qui use des réseaux sociaux pour convaincre les plus réfractaires.

www.yesiloveitsowhat.com

Cette opération vise à promouvoir le nouveau soin hydratant de Biotherm, Aquapower Absolute Gel, qui vient compléter la gamme Aquapower. Un nouveau produit proposé dans des tubes de 50 et 100 mL pour 18,90 et 28,80 euros, avec un fluide « absolument pas collant, brillant, gras ou contraignant », mais « absolument hydratant, invisible, frais et rapide ».

Une présentation simple sur laquelle la marque du groupe L’Oréal base la « 1ère plateforme de conversion aux soins de la peau pour les hommes ». Le site web YesIloveitsowhat.com (comprendre « Oui, j’aime ça, et alors ! ») personnifie en effet le consommateur mâle au travers d’Adam, « jeune homme moderne et avenant, abordant en toute sincérité sa "première fois" ».

Présent sur Twitter et Facebook, les deux plus grands réseaux sociaux du moment, Adam a pour but de lutter contre la conviction masculine que les soins cosmétiques sont réservés aux femmes, et donc d’en dédramatiser l’usage par les consommateurs potentiels de Biotherm.

Un défi pour toute marque de soin dédiée aux hommes que l’agence Publicis Net compte bien relever avec une dizaine de spots publicitaires destinés aux médias, et présentés sur le site YesIloveitsowhat.