L’Oréal retire Biotherm du marché japonais. Une décision stratégique en vue de « recentrer les ressources (du groupe) sur les marques de luxe qui y sont fortement implantées, et sur celles qui répondent le mieux aux aspirations du marché nippon », explique L’Oréal.

Sasha Pivovarova pour Biotherm

Exemple avec Lancôme et Giorgio Armani, plus « établies ». Ou encore avec Kiehl’s, depuis peu sur le territoire japonais mais fortement plébiscitée, et avec Yves Saint Laurent « qui connaît une forte accélération depuis plusieurs mois ».

Présent sur ce marché depuis 1996, Biotherm n’était déployé que sur une vingtaine de comptoirs en grands magasins et à travers une boutique à l’aéroport international de Tokyo-Haneda. En revanche, « l’arrêt de la commercialisation de Biotherm au Japon n’impacte en rien les activités de la marque sur les autres marchés », spécifie L’Oréal.