Bizzbee: bientôt 15 nouvelles boutiques et un site e-commerce

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
31 mai 2013

L’enseigne du groupe Happychic a ouvert le 30 mai son nouveau concept-store. Dédiée aux 16 à 25 ans, la marque entend renforcer son jeune réseau d’une vingtaine de boutiques, et prépare pour la rentrée le lancement officiel de son portail commercial.

Le site sera en effet testé durant l’été pour une mise sur orbite aux alentours de septembre. Une étape de taille pour l’enseigne, forte de 42 adresses, dont la notoriété reste encore bien moindre que celle des marques sœurs, Jules et Brice. Le lancement s’accompagnera ainsi d’une communication dédiée, en magasin, sur les sacs, et bien sûr via les réseaux sociaux.

En attendant, Bizzbee a célébré le 30 mai sa cinquième ouverture de l’année, rue Rambuteau (Paris Ier). Ouverture qui devrait être suivie par une quinzaine d’autres durant l’année. Un développement réfléchi, l’enseigne souhaitant "grandir, mais pas grossir". "On ne veut pas une histoire à la Brice ou à la Jules. On ne veut pas 400 magasins, explique Julien Drevet, directeur réseau de l’enseigne. Nous visons donc des magasins de centre-ville en capitale régionale, et des centres commerciaux de dimension régionale à public familial qui sont la destination shopping des environs."

Orléans, Bordeaux, Nantes ou Marseille sont ainsi cités en exemple. En région parisienne, Bizzbee souhaite notamment s’installer à Val d’Europe et à La Défense. Le tout via des surfaces d’environ 300 m², bien que l’enseigne négocie actuellement un espace de 600 m² dans un centre où elle souhaite "absolument être".

Enfin, la marque développe actuellement son prochain concept de magasin. Projet qui, s’il est finalisé, pourra notamment prendre place au futur centre Aéroville (Roissy), dont l’ouverture est attendue pour octobre.

"Avec ce concept, il y a une véritable volonté de monter en image, de féminiser un peu notre concept, souligne Julien Drevet. Nous sommes un peu un multimarque qui ne dit pas son nom, Il faut que les ados, filles comme garçons, s’y sentent bien. Pour souligner l’offre, on a par exemple décidé qu’il y aura du parquet côté fille, et du béton ciré côté garçons."

La technologie devrait en outre être très présente, notamment avec des bornes e-commerce. Celles-ci s’ajouteront au grand mur d’écrans et à l'important équipement sonore présent rue Rambuteau, qui diffusent clips et musiques pop-rock.