La marque de sous-vêtements suédoise se prépare à « bombarder » la Corée du Nord de centaine de paires de dessous sexy.

Pour comprendre, il faut remonter à la première semaine d’octobre, date de lancement de « The drop », la nouvelle campagne en ligne de Björn Borg. La marque invite les visiteurs de son site à désigner l’endroit au monde ayant selon eux le plus besoin d’amour et de séduction. A la fin du mois le 31 octobre, la location choisie se verra inondée de sous-vêtements lâchés depuis les airs.

En seulement 24 heures selon la marque, 90 000 visiteurs de Corée du Sud ont saisi cette occasion pour désigner leur voisin de Corée du Nord. Alors que le pays ne fait pas partie des marchés privilégiés de la griffe européenne, cette action se présenterait plus comme « un acte de paix » de la part des internautes sud-coréens, selon l’analyse de Lina Söderqvist, la directrice marketing de Björn Borg.

Les médias étrangers et la publicité étrangère étant interdits par le régime de Pyongyang, il sera cependant difficile pour Björn Borg de mener sa campagne à terme si la Corée du Nord continue à remporter tous les suffrages.

La marque, qui reconnait n’avoir aucune idée de comment livrer ses sous-vêtements en Corée du Nord, promet cependant de « faire tout ce [qu’elle] peut pour envoyer de l’amour et de la séduction » dans ce pays.

Björn Borg n’en est pas à son coup d’essai en termes de campagne décalées. En septembre, la marque avait publié en Russie, des affiches de campagne montrant une pile de sous-vêtements aux couleurs de l’arc-en-ciel, symbole de la communauté lesbienne, gay, bisexuelle et transsexuelle (LGBT). Avec ce slogan: Björn Borg dit oui.