Black Crows lève 3 millions d’euros

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
8 juin 2015

Black Crows se donne les moyens de grandir. La marque française, spécialiste du ski hors-piste et de randonnée, annonce une nouvelle levée de fonds.

Discret sur l'évolution de son capital, le spécialiste du freeride avait enregistré des renforts financiers ces dernières années. La marque de skis valide cette fois une conséquente augmentation de capital et accueille de nouveaux investisseurs privés. S’ils restent minoritaires, ceux-ci injectent 3 millions d’euros dans la société mère Cab 5-4 installée à Chamonix.

Pour la marque, fondée par l'industriel Christophe Villemin et les skieurs pros Camille Jaccoux et Bruno Compagnet en 2006, cet apport financier doit permettre un développement à l’international. Elle vise à présent à renforcer sa présence sur un marché clé comme l’Amérique du Nord.

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"L'an dernier, nous avons ouvert une dizaine de points de vente très techniques sur ce marché, depuis Chamonix. Nous avons pris la décision de travailler les Etats-Unis et le Canada en direct avec des représentants pour les volets marketing et commercial", explique Cédric Charbin, le directeur général de la marque. "C'est un marché dont la culture freeride est très forte et qui nous correspond bien. L'idée n'est vraiment pas de changer l'identité de la marque". Depuis le mois de janvier, Black Crows travaille avec l'agence The Global Sales Guys, une structure qui a 35 années d'expérience.
 
Développement textile
Le conséquent apport financier doit aussi permettre de soutenir le développement de l'offre textile. Cet hiver, ses premières silhouettes complètes déferleront sur les flancs des monts enneigés. "La marque possède des valeurs et est reconnue à la fois pour les performances et le design de ses produits. Nous nous sommes dit qu'il y avait quelque chose à faire avec des vêtements fonctionnels utilisés par de très bons skieurs, mais avec des codes urbains".

La ligne devrait être présente dans quelque 25 points de vente très pointus, comme Coquoz à Chamonix ou Mountain Proshop à Val d'Isère. "Les premiers retours des acheteurs sont positifs et la collection sera lancée en décembre chez colette à Paris. Nous avons choisi un positionnement haut de gamme avec une silhouette homme et une silhouette femme. Mais dans un second temps nous pourrons élargir la gamme. Le ski de rando représente 30 % de nos ventes en ski. On peut imaginer une ligne correspondante".

Et en ce qui concerne la stratégie de développement textile, l'un des nouveaux actionnaires de la marque devrait apporter son expérience. Selon les documents du greffe, Frédéric Grangié fait partie des administrateurs de la marque. L'homme est par ailleurs PDG de Louis Vuitton Japon.

La gouvernance de l'entreprise reste cependant inchangée. Cédric Charbin reste directeur général et Christophe Villemin président.

La marque revendique 400 points de vente dans le monde.  Sur son dernier exercice clos fin février, la société revendique un chiffre d'affaires en hausse de 40 %, à 2,8 millions d'euros. Avec ses projets engagés, elle table sur une progression plus conséquente sur son exercice 2015.