Black Crows a dévoilé à l’Ispo sa première collection textile

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
9 févr. 2015

Black Crows se lance dans la mode. La marque de ski, qui n’avait jusqu’à présent que des hoodies et des t-shirts logotés essentiellement vendus via son site, a présenté à l’Ispo sa première collection textile. Et le projet se veut bien sûr mode pour la jeune griffe qui revendique une position design et au ton décalé dans le matériel.

Ainsi, elle a fait plancher sur ce projet Camille Kunz, gagnante du prix Chloé au festival de Hyères en 2013, et Yorgo Tloupas, designer indépendant, qui a aussi été DA de Vanity Fair, mais qui travaille surtout depuis le début avec Black Crows. Un ingénieur textile a aussi été recruté, en l’occurrence Koosje Naberman, ex-Nike, Tommy Hilfiger et Intersport.

« Nous mixons fonctionnalité et style. Avant, nous avions des hoodies et t-shirts pour les aficionados de la marque. Le projet est clairement aujourd’hui d’étendre notre territoire en restant dans le domaine de l’authentique et du free ski », commente Cédric Charbin, directeur général depuis fin 2013.

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Black Crows propose ainsi pour homme et femme « une panoplie » travaillée jusqu’au moindre détail et comprenant à chaque fois, une veste, une prima loft, deux base layers et enfin un bas (une salopette pour l’homme et un pantalon pour la femme). Auxquels s’ajoutent des accessoires et des gants.

Le logo, les chevrons, se retrouve ainsi à des endroits clefs comme au niveau de la manche, le rendant bien visible par les skieurs qui tiennent leur caméra Go Pro. Côté fonctionnel, Black Crows a utilisé des membranes Gore-tex et du Primaloft. Surtout, il a décidé de faire des vestes en couleurs neutres et des bas en vert et orange bien flash.

«  C’est un choix volontaire de pas avoir matcher les couleurs… entres les bas et les hauts. Ensuite, les vestes ont de facto une extension d’usage plus facile », commente Cédric Charbin, qui cible pour cette première saison environ 70 clients dont 30 à 40 en France.