BlackRock devient l’actionnaire majoritaire des parfums Creed

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
27 févr. 2020

Creed, l’une des plus anciennes maisons de parfums familiales, vient de faire rentrer BlackRock Long Term Private Capital à son capital. Associé à Javier Ferrán, le fonds qui en juillet, a pris une participation majoritaire dans Authentic Brands Group, devient l’actionnaire principale de la marque fondée en 1760 au Royaume-Uni.

Cette opération dont le montant n’a pas été révélé s’effectue en accord avec Olivier Creed l’actuel PDG, représentant de la sixième génération de cette entreprise familiale fondée à Londres en 1760 et installée en France depuis 1864.

La présidence de la griffe est confiée à l’homme d’affaires espagnol Javier Ferrán, actuel président de Diegeo, propriétaire entre autres du whisky Johnnie Walker ou de la bière Guinness. Ce spécialiste de la gestion d’entreprises familiales, qui a également dirigé Bacardi, devient également actionnaire de Creed. Javier Ferrán travaillera aux côtés d’Oliver Creed, qui continuera d’officier comme maître-parfumeur.

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« Cette entreprise est dans ma famille depuis plus de 250 ans et il était essentiel que, le moment venu, je sois capable de choisir les meilleurs partenaires capables de préserver notre patrimoine d’entreprise familiale du luxe tout en nous aidant à nous développer à travers le monde », explique Olivier Creed, dont le fils Erwin Creed officie aussi au sein de la société.

Le chiffre d’affaires est estimé à 200 millions de dollars, indique le Women’s Wear Daily. La marque compte deux boutiques à Paris, mais également une en Angleterre et quatre aux États-Unis. Elle est également présente chez Nose à Paris, mais aussi Nordstrom, Saks Fith Avenue outre-Atlantique et Harrods outre-Manche. La maison dont les parfums sont vendus de 100 à 300 euros environ, est le premier investissement de BlackRock Long Term Private Capital en Europe.

Lancé en aout 2019 par BlackRock, poids lourd mondial de la gestion d’actifs, BlackRock Long Term Private Capital a réalisé dans la foulée son premier investissement en prenant une participation de 875 millions de dollars (790 millions d'euros) au capital d'Authentic Brands Group LLC  (Volcom, Juicy Couture…).