Bleuforêt se lance dans le collant transparent

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
24 oct. 2017

Le spécialiste de la chaussette made in France Bleuforêt agrandit son domaine de compétence. A son offre de chaussant tricotée en matières naturelles, prônant confort, qualité, mais aussi parfois mode comme lors d'une collaboration avec Mellow Yellow, la marque a décidé d'ajouter un nouveau segment : le collant transparent en polyamide/Lycra.

Une nouvelle catégorie de produits lancée cet automne et avec laquelle la société fondée par l'ancien-dirigeant de Dim, Jacques Marie, compte bien gagner des parts de marché et du chiffre d'affaires. Pour cela, la société-mère Tricotage des Vosges a investi dans de nouvelles machines dans ses deux usines, situées dans les Vosges et dans l'Aube, et espère vendre 300 000 paires la première année, puis 800 000 la suivante.

Bleuforêt a choisi pour cela un positionnement haut de gamme dans la finition (gousset, coutures plates, maille adoucie à l'huile d'argan...), mais un prix relativement accessible pour du made in France : entre 6 et 10 euros la paire. La gamme comprend six modèles, avec des degrés de finesse, de brillance et de transparence différents, et chacun déclinés en plusieurs coloris, des nudes au noir en passant par le brun et des couleurs plus osées comme le moutarde, le bordeaux et le marine.

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Comme pour sa collection classique, la marque a choisi de s'adresser à la fois à la grande distribution et à la distribution sélective, au marché français, mais aussi à l'international. Ainsi, Bleuforêt annonce déjà de prestigieux points de vente à l'étranger comme les grands magasins Isetan au Japon, Inno en Belgique, El Corte Ingles en Espagne, ou encore Rinascente en Italie.

En 2016, la société Tricotage des Vosges, qui comprend également la marque Olympia, avait réalisé un chiffre d'affaires d'un peu moins de 23 millions d'euros, dont environ 15 millions par Bleuforêt. Un chiffre qu'elle espère de nouveau tirer vers le haut avec ces nouveaux développements sur un marché du collant transparent supérieur en valeur à celui de la chaussette.