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Publié le
30 mai 2021
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2 minutes
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Blissim lance son corner beauté dédié aux femmes enceintes

Publié le
30 mai 2021

12 millions d'écoutes cumulées depuis sa création en avril 2018 pour Bliss Stories, le podcast consacré à la grossesse; 138 000 abonnés Instagram pour Tajine Banane, la griffe branchée et militante dédiée à l’allaitement…. En quelques années, l’expérience de la maternité a considérablement changé. Plus libres et plus informées, les futures mères sont désireuses de vivre cette période de façon éclairée et les marques l’ont bien compris.


Blissim propose une offre adaptée aux futures mamans


C’est dans ce contexte que Blissim, (ex-Birchbox France), le spécialiste des coffrets beauté sur abonnement qui se décline aussi en e-shop et dispose d'un magasin à Paris, ouvre sur sa boutique en ligne un espace dédié aux futures mamans. L’objectif de Blissim est de proposer une sélection de cosmétiques que les femmes enceintes peuvent utiliser sans danger, pendant et après leur grossesse.  

Pour créer cette offre, Blissim, qui dispose déjà d’un corner dédié aux produits de la "clean beauty", a fait appel à l’expertise de la sage-femme Anna Roy et de la toxicologue Clarisse Bavoux, qui ont notamment aidé l’entreprise de beauté à établir une liste d’ingrédients à éviter. Le corner en ligne s’articule donc autour de cinq catégories dont des soins pour cheveux, des soins de la peau et des soins bébés. Parmi les marques proposées, on retrouve Joone, On the Wild Side, Lamazuna, Atelier Populaire ou encore Minois Paris.

Le lancement de ce corner consacré aux femmes enceintes et aux nouvelles mamans intervient alors que, selon l’Insee, en mars dernier, 1.980 bébés sont nés en moyenne chaque jour contre 1.960 en mars 2020, soit une hausse de 1%. Un léger frémissement de la natalité qui met fin à trois mois de baisses consécutives.

Car la crise sanitaire, loin de déclencher un baby-boom, a ralenti les projets de parentalité des Français. Versant beauté, la pandémie et les confinements successifs ont cependant été propices aux services d’abonnement/box beauté. En effet, selon le groupe NPD, de février 2020 à février 2021 ils ont vu leurs ventes augmenter de 10% avec un panier moyen s’élevant à 22,11 euros et Blissim aurait même maintenu sa place de leader du secteur.

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