Blissim présente son studio de création de marques, Beauty Story

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
10 juin 2021

Le pure-player français spécialiste de la vente de cosmétiques Blissim (ex-Birchbox France) dévoile Beauty Story, son studio de création et de développement de marques de beauté. Le lancement officiel de cet incubateur interne intervient un peu plus d’un an après la reprise de Birchbox France par deux de ses cofondateurs et le fonds Otium Capital. Pour marquer ce changement de main, l’entreprise a été rebaptisée Blissim en septembre dernier et étend aujourd'hui son champ d'action.

Pour concevoir de nouveaux labels, Beauty Story s’appuie sur deux piliers de Blissim, la data, incontournable force du business model des coffrets beauté sur abonnement, et une communauté estimée à 4 millions de personnes.

"Notre connaissance fine des attentes des consommatrices, issue de notre savoir-faire chez Blissim, nous permet d’identifier les attentes actuelles non comblées, mais aussi d’anticiper de futures tendances de consommation. Nous avons cette capacité unique en France de faire tester tous les mois de nouveaux produits auprès d’une communauté de plus de 230.000 abonnées, créant ainsi une dynamique très importante lors des lancements", explique Quentin Reygrobellet, le président de Blissim.

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Pour concevoir ses produits, Beauty Story, qui s’ancre dans la mouvance de la "green beauty", travaille avec une quinzaine de partenaires français et européens. Versant distribution, le studio mise sur une stratégie multicanale qui ne s’appuie pas seulement sur son réseau, mais également sur d’autres détaillants physiques et digitaux. Des partenariats avec Nocibé, Amazon et Monoprix ont ainsi déjà été conclus.

Doucement initié dès 2018, Beauty Story compte déjà quatre marques à son actif: les griffes de soins Imparfaite et Glime, et les produits capillaires Morning Street et Speciology.