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19 déc. 2022
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Bluebell Group accélère en Chine avec Star Brands Travel Retail

Publié le
19 déc. 2022

Bluebell Group se renforce en Chine, en particulier sur le marché hors taxe de l’île de Hainan. Le groupe basé à Hong Kong, qui distribue quelque 150 marques de luxe en Asie, annonce avoir finalisé "l’acquisition complète de Star Brands Travel Retail, un acteur du travel retail, actif dans la zone duty free de Hainan en Chine". le distributeur Bluebell en devient ainsi "le propriétaire unique".


L’équipe de Star Brands Travel Retail en visite au centre commercial CDF Haiku International Duty Free de Hainan - Bluebell Group



"La nouvelle entité, qui fait partie de Bluebell China, propose aux griffes mondiales, déjà présentes ou cherchant à entrer sur le marché du travel retail de Hainan, une large gamme de services de gestion et d'exploitation de marque", précise la société dans un communiqué, sans donner de détails sur la transaction.
 
Alors que les achats détaxés sont autorisés depuis 2011 sur l’île de Hainan, son activité a connu un véritable boom depuis 2020 devenant la destination privilégiée des Chinois, privés de voyages et déplacements à l’international depuis la pandémie. Cette tendance s’est poursuivie et accentuée, permettant à de nombreuses maisons d’engranger de fortes hausses dans la région rendant, de fait, l’île d’Hainan stratégique pour l'industrie du luxe.

Des ventes en croissance de 300% en 2022


 
Star Brands Asia a été fondée en 2009 par le spécialiste américain du secteur de la cosmétique Rob Robertson, se proposant comme un expert dans le segment beauté pour les marques de taille moyenne ou de niche souhaitant se développer en Chine, en termes de distribution physique et e-commerce, communication, marketing d’influence, etc. L’entreprise exploite 14 marques, compte 50 employés et a vu les ventes au détail sous sa gestion croître de +300% en 2022 par rapport à 2021.
 
En 2018, Bluebell a investi dans Star Brands Asia. En avril 2021, les deux partenaires ont créé Star Brands Travel Retail, aujourd’hui Bluebell China. "L'acquisition complète de Star Brands Travel Retail par le groupe Bluebell est une évolution naturelle de notre partenariat à long terme en Chine. Au cours des deux dernières années, l'équipe de Star Brands Asia a développé l'activité de travel retail, Star Brands Travel Retail, grâce à notre expertise locale et à notre compréhension du marché chinois", explique dans le communiqué le PDG de Star Brands Asia, Rob Robertson. "Nous resterons impliqués pour soutenir une transition en douceur et développer des synergies avec notre activité domestique Star Brands Asia", indique-t-il.
 
"Nous sommes ravis d'être désormais pleinement opérationnels en Chine et d'accélérer le potentiel de l'opportunité de travel retail en Chine pour nos marques partenaires", commente le managing directeur de Bluebell Greater China, Samy Redjeb, en soulignant comment "grâce au formidable travail de fond réalisé par l'équipe de Star Brands Travel Retail au cours des deux dernières années, nous avons une équipe locale solide et polyvalente, deux bureaux et des ressources sur le terrain pour la construction et la gestion de magasins".
 
Fondé en 1954, le groupe familial Bluebell est aujourd'hui doté d’un réseau de distribution de 650 points de vente, via des magasins étendards, des shop-in-shops, ses propres concepts multimarques, un réseau de vente en gros, des sites marchandes et les marketplaces, menant ses opérations dans plusieurs régions (Japon, Corée du Sud, Chine continentale, Hong Kong, Taïwan, Macao, Singapour, Malaisie, Cambodge, Australie). Il emploie plus de 3.800 personnes et affiche un chiffre d’affaires de 2 milliards de dollars.

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