Bob Kirkwood (Lycra) : « Il y a une opportunité sur les collants été »

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
14 avr. 2016

Spécialiste des matières techniques, Lycra a présenté, à l’occasion de son colloque professionnel Lycra Fiber Moves, une nouvelle technologie de collant destiné au marché estival, Lycra Super Summer Sheer. L’occasion pour son vice-président en charge de l’habillement, Bob Kirkwood, d’évoquer la relation entre Lycra et des marques aux attentes grandissantes. Interview à lire dans son intégralité sur FashionMag Premium.

FashionMag : Quelles évolutions avez-vous relevé dans les attentes qui vous sont formulées par les marques ?

Bob Kirkwood : Chaque marque a sa propre histoire qu’elle entend raconter. Notre travail est donc de nous connecter à ces marques et à leurs consommateurs. Certaines sont très orientées sur l’aspect mode, d’autres sur le côté fonctionnel. La plus grande demande que nous avons eue ces dernières années est de savoir comment nous proposons de combiner ces deux aspects dans un même produit. Le tout en gardant à l’esprit que les marques visent chacune des produits différents. En fonction de ces cibles, à nous de proposer comment répondre au mieux à ces besoins spécifiques.

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FM : Quelles sont les grandes différences entre les marchés européen, américain et asiatique ?

BK : Je dirais effectivement qu’il y a une différence. La demande est bien plus orientée vers la mode, ici, en Europe. Ce qui est porteur pour nous de nombreuses opportunités, sachant que, si les Etats-Unis ont aussi une demande mode, elle reste principalement orientée sur le fonctionnel. Nous voyons également dans l’Asie, et la Chine en particulier, un marché très prometteur. Il y a un grand nombre de choses que nous avons développées en Occident que nous pouvons, je pense, amener en Orient. Car l’habillement sur place, hormis le haut de gamme, y reste très orienté sur le fonctionnel.

FM : Vous lancez une technologie de collants dédiés à l’été. Quelles sont vos ambitions pour ce marché ?

BK : L’hiver représente la majorité des ventes réalisées via nos marques partenaires. Ce qui explique pourquoi nous lançons ce produit. Nous pensons qu’il y a une opportunité ici, et nous verrons comment se développe ce produit. Mais cela repose sur une attente constatée auprès des clientes. La réponse des marques a été très bonne, avec beaucoup d’intérêt pour l’approche que nous avons prise. Il faut maintenant qu’elles s’en emparent pour intégrer cette technologie à leur offre.