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5 oct. 2021
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Bogart unifie son réseau de boutiques sous l’enseigne April

Publié le
5 oct. 2021

Depuis le 1er octobre Bogart, le spécialiste français de la beauté harmonise et unifie son réseau de boutiques sous l’enseigne April. "A compter du 1er octobre l’ensemble des parfumeries du groupe passeront sous enseigne April, à savoir les 102 points de vente Planet Parfums et Milady présents en Belgique et au Luxembourg, mais également les 38 magasins Nocibé récemment acquis. Les 95 parfumeries du réseau HC Parfümerie en Allemagne suivront au 1er mars 2022. Au total, le réseau April comptera donc 312 parfumeries sélectives et instituts en Europe et au Moyen-Orient et donc 413 boutiques au total (avec la chaine Di) dans six pays", détaille le groupe dans un communiqué, soulignant qu'il construit ainsi le quatrième réseau européen de parfumeries sélectives.


Le programme de fidélité de l'enseigne April, You are April, qui est également le nom de la campagne


Propriétaire notamment de l’enseigne de parfumerie sélective April, Bogart s’est fait une spécialité des opérations de croissance externe. Le groupe a par exemple repris 13 parfumeries Nocibé/Douglas en 2014, 87 boutiques HC Parfümerie en Allemagne en 2016, ou encore 200 points de vente Planet Parfum et Di en 2018 en Belgique. Depuis le 30 septembre, Bogart a aussi officiellement repris 41 fonds de commerce français, de la chaîne de parfumeries Nocibé (soit 38 magasins). Bogart a ainsi doublé la taille de son réseau de magasins hexagonaux où il compte à présent 71 points de vente, s’implantant dans la foulée dans 35 nouvelles villes dont Paris.

Parallèlement à l’harmonisation de son réseau, Bogart a annoncé le lancement d’une nouvelle plateforme e-commerce internationale et omnicanale qui proposera 30.000 références. April va également bénéficier d’une nouvelle identité de marque et son offre va être élargie avec de nouveaux univers comme comme les corners green, l’électro-beauté, le home care ou encore la beauté intime.  

Sur les six premiers mois de 2021, l’activité parfum et cosmétique de Bogart (parfums Carven, Méthode Jeanne Piaubert…) a réalisé un chiffre daffaires de 101,8 millions d’euros en hausse de 22,6% et celle de l’activité "boutiques en propre", avec l’enseigne April, atteint les 85 millions d’euros en hausse de 4,7%.



 

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