Bon démarrage de Stylist

Auteur :

Sophie Chaudey

Publié le
11 sept. 2013

Trois mois d’existence et 16 numéros plus tard, le magazine Stylist "tient ses promesses" selon son éditrice Gwenaelle Thebault. Propriété du groupe Marie-Claire, en partenariat avec le groupe anglais Short List Media à l’origine du concept, l'hebdomadaire représente 433 127 exemplaires en moyenne par numéro et un taux de distribution de 90 %.

Au-delà de l’effet de lancement et de la curiosité suscitée, le véritable atout de Stylist tient à son concept innovant: un magazine au positionnement haut de gamme distribué gratuitement à des femmes actives et urbaines du Grand Paris et de 9 villes de province.

Pour s’assurer la prise en main de la cible visée, Stylist a sélectionné avec soin ses zones de diffusion, assurée par une équipe d’hôtesses spécialement formées. A titre d’exemple à Paris, le centre d’affaires de la Défense, la zone d’habitation aisée du XVIème et les quartiers de shopping du centre-ville ont été particulièrement visés. Résultat, selon les premières estimations, la lectrice de Stylist est âgée de 25 à 34 ans et appartient majoritairement à un foyer CSP+.

La phase papier amorcée, le groupe devrait s’attaquer au développement du titre en digital avec l’élaboration d’une newsletter quotidienne et de son site web. Une stratégie largement encouragée par le profil hyper-connecté de ses lectrices: particulièrement actives sur les réseaux sociaux, elles possèdent à 99 % un ordinateur, à 86 % un smartphone et à 41 % des tablettes. Pour les dirigeants du titre, l’avenir passera donc inévitablement par internet, ShortList (la version anglaise de Stylist lancée en 2007) réalisant désormais 20 % de son chiffre d’affaires via le numérique.

En parallèle, Stylist espère augmenter son portefeuille annonceurs. Fixé à 10 pages par numéro sur 76 au total, il se compose actuellement de 30 % de marques de beauté, 30 % d’enseignes retail et 20 % de publicités mode. Le magazine s’est fixé 25 % de pagination publicitaire d’ici trois ans.

En marge de la présentation du bilan Stylist, Arnaud de Contades, le directeur général du groupe Marie-Claire, a confirmé le lancement du mensuel haut de gamme Harper's Bazaar (Hearst) en 2014.