Bonobo : objectif 400 magasins fin 2015

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
14 juin 2015

En 2015, Bonobo a ciblé ses marchés. La marque enseigne jeans du groupe Beaumanoir prépare de nouvelles ouvertures en France, en Chine, au Moyen-Orient et, pour la première fois en Afrique.

La Chine, où Bonobo compte déjà 20 points de vente, fait figure de marché le plus dynamique avec une vingtaine d’ouvertures prévues. La marque, qui s’appuie sur la structure locale du groupe, a ouvert son premier magasin seul à Suzhou, au sud de Shanghai. Elle ouvrait jusque-là des magasins en commun avec Cache-Cache. La marque compte une équipe de 12 personnes sur place et a, depuis quelques mois, constitué un pôle dont la mission est de construire une offre répondant aux tendances et aux fits du marché local.

Sur son marché domestique, Bonobo continue de développer son réseau. Avec ses magasins seuls et ceux partagés avec Cache-Cache et Bréal dans le concept multistore de Beaumanoir, elle devrait atteindre les 370 magasins. L’enseigne compte environ deux tiers de franchisés, et annonce des ouvertures à Toulon, Evreux, Quimper, Annecy ou Châteauroux. Elle va également ouvrir une nouvelle boutique phare à Paris. Bonobo s’installe sur 400 mètres carrés sur le Faubourg Saint-Antoine, à proximité de la Bastille. La prochaine étape sera de renforcer son maillage sur le sud-est de la France.

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Bonobo renforce aussi sa présence au Moyen-Orient. Elle vise un développement à Dubaï et Abu Dhabi. La concrétisation de son accord avec la CFAO devrait aussi lui permettre de poser un pied en Afrique subsaharienne. Un magasin est prévu à Abidjan, en Côte d’Ivoire, pour le mois d’octobre.

Des ouvertures qui devraient lui permettre de valider l’ouverture de son 400e magasin d’ici le 31 décembre. Au sein du groupe Beaumanoir, qui réalise plus d'1,4 milliard d’euros de chiffre d’affaires, Bonobo affiche des ventes de 250 millions d’euros en 2014. Et table sur une légère croissance de ses ventes pour 2015.