Bonton veut imposer sa patte en dehors de l'Hexagone

Quinze ans après sa création par Thomas et Irène Cohen, Bonton accélère son expansion internationale. La marque pour enfant vient d’inaugurer une boutique de 250 mètres carrés à Los Angeles, la première aux Etats-Unis. Bonton, baptisé outre-Atlantique Bonbon, « Bon-Ton » étant déjà déposé, se teste ainsi sur un marché étasunien tant convoité, avec en ligne de mire New York.

En Asie également, Bonton se déploie. Outre ses trois boutiques japonaises, la griffe a ouvert il y a une semaine son premier magasin sud-coréen à Séoul. Une aventure qui va se poursuivre puisque d’ici à la fin de l’année, trois autres unités ouvriront en corner, et encore trois en 2017.

« D’ici à 2019, notre chiffre d’affaires devrait atteindre les 11 à 12 millions d’euros, dont 60 % seront réalisés à l’international », explique Thomas Cohen, soulignant que la France connaît une croissance trop modérée, impactée notamment par une crise qui subsiste depuis huit ans.

Autre relais de croissance pour Bonton, les ventes en ligne. Née du retail et connue pour ses concept stores ludiques et chaleureux, la marque réalise aujourd’hui entre 500 000 et 600 000 euros de ventes via son site marchand, un chiffre jugé encore faible même si les taux de revente oscillent entre 80 et 92 %. Bonton proposera ainsi une nouvelle version de son e-shop dès le mois de septembre avec pour ambition de doubler ses ventes.

Sur son dernier exercice clos le 31 octobre 2015, Bonton, qui compte six boutiques en propre en France et une présence dans une centaine de points de vente à travers le monde, a réalisé un chiffre d’affaires de 7,5 millions dont 2 millions dans son seul magasin amiral du boulevard des Filles-du-Calvaire à Paris.

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