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7 sept. 2022
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Boohoo choisit Kourtney Kardashian pour incarner son éveil écoresponsable

Publié le
7 sept. 2022

A l'occasion de la prochaine Fashion Week de New York, Boohoo proposera une capsule de 45 pièces en édition limitée conçue en collaboration avec l'influenceuse Kourtney Kardashian Barker, accessoirement sœur aînée de Kim. Pour ce partenariat, la marque britannique s'est donné pour objectif de proposer des pièces responsables à prix accessibles.


Boohoo x Kourtney Kardashian Barker


Passée par des polémiques sociales et environnementales, l'entreprise entend démontrer qu'elle s'est engagée dans une démarche écoresponsable, initiée en 2021, via cette collection qui s'accompagne d'une série documentaire dédiée à la mode durable mettant en scène Kourtney Kardashian Barker.

Cette dernière a été filmée lors de ses échanges avec plusieurs spécialistes de la production textile et de ses enjeux RSE: Tim Nelson (Hope for Justice), John Hickling (Glass Onion), Christina Dean (Redress), Steven Bethell (Bank and Vogue/Beyond Retro), Patrick Duffy (Global Fashion Exchange) et Steph Shep (Future Earth).

Des échanges dont Boohoo met en avant la spontanéité. Forte de 150 millions de followers (contre 20 millions pour la marque elle-même), l'ambassadrice ne cacherait ainsi pas sa méconnaissance de la production textile, posant par exemple des questions basiques, et donc essentielles, sur la production de coton ou du polyester.

"Nous espérons que cela va lancer des conversations sur le sujet (de la mode durable, ndlr)", indique Cheryl Chung, directrice communication du groupe, de passage à Paris le 6 septembre. La responsable confie avoir surtout passé ses deux dernières années à "éteindre des incendies" liés aux polémiques successives qui ont éclaboussé Boohoo. Polémiques qui rendent aujourd'hui délicat le lancement d'une ligne durable portée par une célébrité au patronyme évoquant le "bling".

"Nous sommes bien conscients que cela peut causer de la controverse. Cette collaboration est assez extraordinaire pour nous, et elle n'est en aucun cas parfaite, mais nous espérons que cela se voit que nous essayons sur ces questions" se défend la marque.

La collection capsule sera mise en vente en deux fois. Après une première offre déployée durant les défilés new-yorkais de septembre, une seconde sélection sera dévoilée au printemps prochain.

Le premier arrivage, prévu pour le 13 septembre, comprendra 45 pièces, proposées entre 6 et 90 euros, allant du jean au top en dentelle en passant par un body, un trench ou encore une doudoune argentée. Boohoo indique que 41 des 45 pièces contiennent du coton durable, et que 12 pièces proviennent du "centre d'excellence" de la marque, à Leicester. La collection proposera également quelques pièces vintage.


Boohoo x Kourtney Kardashian Barker


Alors que la cofondatrice de Boohoo Carol Kane affirmait dans nos colonnes en 2018 "vous ne pouvez pas être plus fast-fashion que Boohoo", la marque veut aujourd'hui renvoyer une toute autre image. "Kourtney étant une influenceuse, les gens la suive, en bien ou en mal. Alors que beaucoup l'imaginent ne jamais porter deux fois la même pièce, si elle est vue plusieurs fois avec ces pièces, portées de façons différentes, cela envoie un message clair", relève Cheryl Chung.

Le groupe Boohoo a enregistré une perte nette de 4 millions de livres (4,6 millions d'euros) pour 2022, contre un bénéfice de 90,7 millions un an plus tôt, malgré un chiffre d'affaires en hausse de 14% à 2 milliards de livres (2,3 milliards d'euros). L'entreprise inaugurait en mars dernier à Manchester un laboratoire destiné à tester en interne les produits proposés par ses marques. En juillet dernier, le fonds spéculatif américain Citadel a renforcé ses positions au capital de l'entreprise.

 

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