Boohoo réalise des ventes en hausse au premier trimestre mais des difficultés persistent
Les résultats publiés par Boohoo mardi montrent que le e-commerçant a poursuivi sa reprise au premier trimestre, malgré la réouverture des boutiques physiques britanniques en avril. Certaines difficultés persistent cependant sur certains marchés et les marges se sont contractées.
De mars à fin mai, les revenus totaux de l’entreprise ont atteint 486,1 millions de livres (564,65 millions d’euros), supérieurs de 32 % à ceux de la même période l’an dernier. Par rapport au premier trimestre 2019, la hausse des revenus est encore plus spectaculaire avec + 91 % : ce chiffre impressionnant montre bien l’importance qu’a prise Boohoo au cours des 24 derniers mois.
Au Royaume-Uni, les revenus de la société se portent à 274,6 millions de livres (318,97 millions d’euros) et progressent de 95 % en deux ans ou de 50 % d’une année sur l’autre. Aux États-Unis, l’ambiance est également à l’optimisme avec + 157 % en deux ans et + 43 % en un an, ou + 40 % hors effets de change. Ce marché représente 131,9 millions de livres (153,21 millions d’euros) de revenus pour l’enseigne.
Cependant, il n’y a pas que des bonnes nouvelles. Dans le reste de l’Europe, les revenus ont augmenté de 43 % à 54,7 millions de livres (63,54 millions d’euros) par rapport à 2019, mais sont en baisse de 14 % ou 12 % hors effets de change par rapport à 2020.
Par rapport aux chiffres de 2020, les revenus baissent pour tous les autres marchés. Par rapport à 2019, la hausse est tout de même de 3 % à 24,9 millions de livres (28,92 millions d’euros), mais par rapport à 2020, la baisse est de 15 % ou 10 % hors effets de change.
La marge brute pour le trimestre se situe à 55 %, similaire à celle de 2019 mais en baisse de 60 points de base par rapport aux bons résultats du premier trimestre 2020.
Le groupe possède sa marque éponyme, mais aussi les griffes PrettyLittleThing, Karen Millen, Oasis et Nasty Gals, entre autres. Il affirme avoir réalisé un bon début d’année financière « malgré des circonstances difficiles ». Mais « l’incertitude plane encore sur bon nombre de marchés internationaux du groupe en raison de la pandémie ». Les prévisions pour l’année clôturée le 28 février 2022 tablent sur une croissance des revenus d’environ 25 % et un EBITDA ajusté compris entre 9,5 et 10 %.
En tout cas, la société ne chôme pas. Au cours du premier trimestre, elle a intégré avec succès les ex-marques d’Arcadia Dorothy Perkins, Wallis et Burton à sa plateforme multi-marques et a lancé le nouveau grand magasin en ligne de Debenhams, proposant de la mode, des cosmétiques et de la décoration. Son centre logistique à Wellinborough a été inauguré, et un autre site à Daventry devrait être opérationnel au deuxième trimestre. Toutes les marques londoniennes du groupe sont maintenant rassemblées dans de nouveaux bureaux à Soho.
Le groupe a aussi publié un nouveau rapport d’évolution de Sir Brian Leveson dans le cadre de son programme Agenda for Change. La chaîne d’approvisionnement de Boohoo avait fait les gros titres de la presse l’an dernier. Le rapport « souligne les grands progrès que le groupe continue à faire ».
Boohoo a notamment rejoint le projet Fast Forward pour faire auditer sa chaîne d’approvisionnement au Royaume-Uni, et a publié la liste de tous ses fabricants britanniques. La liste de tous ses fournisseurs dans le monde entier sera publiée en septembre. Pendant ce temps, l’audit de ses sous-traitants se poursuit.
L’entreprise va aussi lancer une nouvelle stratégie de responsabilité sociale et environnementale, intitulée UP.FRONT et allant « droit au but, avec des objectifs mesurables centrés sur l’amélioration des vêtements et des relations avec les fournisseurs. Nous voulons prendre l’initiative. »
Ce nouveau rapport de Sir Brian souligne aussi que « les équipes chargées du sourcing responsable et du commerce équitable sont maintenant concentrées sur l’évaluation continue des fabricants britanniques, et collaborent à un point qui dépasse largement l’implication d’autres marques ou d’autres secteurs. »
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