Boom Bap Wear séduit l'Amérique

Jouant sur les codes du porno ou détournements de logo, Boom Bap a construit son succès avec son approche toute personnelle du t-shirt entre 30 et 35 euros. La marque, créée en France en 2007, et structurée depuis 2009, joue avec les codes de la mode, du streetwear et de la culture hip-hop.

Un mélange qui lui vaut des positionnements différents sur les marchés européens allant du haut de gamme en Grèce, au streetwear en Allemagne, en passant par les jeanneurs et les spécialistes du surf en Espagne. La marque a une aura particulièrement forte outre-Rhin où elle revendique quelque 300 clients et monte en puissance dans l’Hexagone en approchant la centaine de revendeurs. Un cap qu’elle compte atteindre l’année prochaine.

Après les bijoux et les sous-vêtements, Boom Bap se dote en effet de silhouettes complètes pour la saison printemps été 2014. "Nous allons avoir du pantalon chino, du jean mais aussi des robes et des shorts de bain en tie and tie ou en all-over, explique Nicolas Donati, fondateur de la marque et aujourd'hui associé à Fernando Teles. Mais on le travaille à notre manière, avec des finitions particulières comme de la sérigraphie ou une poche intérieure avec un préservatif. Nous avons aussi validé notre test dans la chaussure avec une trentaine de pieds différents pour l’été entre 90 et 130 euros". On note aussi dans cette collection des pantalons en coton décalés aux imprimés animaliers et colorés.

Une densification de son offre qui permet notamment à Boom Bap Wear d’annoncer son arrivée au Citadium et aux Galeries Lafayette la saison prochaine. A plus long terme, ce développement doit se poursuivre avec l’arrivée de la maille pour l’hiver prochain. Autant d'éléments qui doivent porter l'évolution du chiffre d'affaires. Selon les entrepreneurs, la société va doubler son chiffre d'affaires en 2013 par rapport à 2012 pour atteindre les 6 millions d'euros.

Ses arguments forts devraient aussi leur permettre d'asseoir un développement à l'international. La marque vient de signer un accord avec un partenaire pour une entrée sur le marché brésilien. Elle s'associe avec l'ancien joueur de football Deco (ancien international portugais, d'origine brésilienne) qui conserve de fortes connexions dans le monde du ballon rond et qui va développer Boom Bap dans le prochain pays hôte de la coupe du monde. Nicolas Donati précise aussi qu'il négocie actuellement une entrée sur le marché US.

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