Boss Orange

Pour booster les ventes de sa ligne jeune Orange, Hugo Boss a décidé d'occuper l'espace éphémère du Citadium. Une implantation en droite ligne avec le renouveau de la ligne initié avec la saison printemps-été 2010 et dont la direction artistique a été confiée à Eyan Allen. Un changement signalé par le nouveau logo plus jeune, trendy et street.

"Il répond au repositionnement de la marque sur un segment plus urbain", précise-t-on chez Hugo Boss. Du 29 mars au 17 avril prochain, Boss Orange disposera de 43 mètres carrés au rez-de-chaussée. Les deux entrées seront également au couleur de la griffe. L'ambiance sera aux fifties à Miami. Boss Orange ne dispose en France que d'un seul magasin lui étant consacré entièrement et ce, à Strasbourg. Reste à savoir si cette expérience au Citadium est une première étape pour y implanter un corner durable. Lancée en 1999 avec l'homme et élargie en 2005 à la gent féminine, Boss Orange représentait 19 % des ventes générées par la marque Boss, soit près de 300 millions d'euros.