Boss embarque une floppée d’influenceurs dans le désert pour lancer sa nouvelle campagne

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
11 févr. 2022

Boss lance depuis Dubaï sa nouvelle campagne. La ligne phare du groupe allemand Hugo Boss a orchestré jeudi 10 février une vaste opération de communication autour de sa nouvelle collection "see now buy now" pour le printemps-été 2022, en embarquant dans le désert ses nouveaux ambassadeurs, dont le tennisman Matteo Berrettini, le tiktokeur sénégalais installé en Italie Khaby Lame et l’athlète allemande Alica Schmidt, qui ont joué les mannequins le temps d’une journée.

Ils ont notamment défilé aux côtés des tops Cindy Bruna et Didi Stone, ainsi que de la mannequin australienne Madeline Stuart, atteinte du syndrome de Down, et du youtubeur français Sundy Jules, tout en posant pour le shooting photo. Le film, tourné au milieu des dunes dans un camp de base de la Dubaï Desert Conservation Reserve, au pied de trois immenses colonnes noire, blanche et camel, reprenant les codes de la nouvelle identité visuelle de Boss, a été diffusé dans la foulée sur le Web.

Dans la soirée se joignaient à eux d’autres célébrités, dont le mannequin Precious Lee, la chanteuse américaine Teyana Taylor, les acteurs britannique Taylor Hill, italien Michele Morrone, américain Patrick Schwarzenegger et américano-coréenne Ashley Park, ou encore de nombreux athlètes paralympiques.

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Au total, ils étaient une centaine, dont de nombreux influenceurs comme le tiktokeur star allemand Younes Zarou, qui compte plus de 44,6 millions de fans sur Instagram, ou le mannequin américain Wisdom Kaye. Vêtus en Boss de la tête aux pieds, tous se sont fait un plaisir de poster de nombreuses stories sur leur escapade à Dubaï, aussitôt diffusées sur les réseaux sociaux de la marque. Cette dernière ne manque pas de se réjouir pour cette opération multimédia mondiale ayant généré "un buzz phénoménal", souligne-t-elle dans un communiqué.

Pour rappel, le groupe Hugo Boss, qui a terminé l’année sur les chapeaux de roues avec une hausse de ses ventes de plus de 50%, s’apprête à fermer son usine de Scandicci en Toscane, où il développe ses produits de maroquinerie et souliers pour femme avec, à la clé, 21 licenciements.