Both veut renouveler le genre des sneakers

De l’Eclaireur à Paris en passant par Opening Ceremony aux Etats-Unis, Série Noire à Lille ou encore Selfridge’s et Liberty à Londres, la marque de sneakers Both s’est, en quelques mois, installée dans les plus beaux concept-stores et grands magasins, le marché italien en tête.

Soit au total plus d’une soixantaine de points de vente pour une marque basée à Paris depuis 2016 et dont le créateur originaire de Singapour, le chimiste George Zhu, explore depuis une trentaine d’années les possibilités de développement du caoutchouc naturel.

Entouré d’un studio de création depuis 2014, le fondateur voit dans le caoutchouc « la représentation d’une nouvelle vitalité, son but étant d’en restaurer la beauté naturelle et les propriétés inégalables », matière qu’il source en Asie du Sud-Est.

Sortis l’année dernière (collection 2017), les premiers modèles en caoutchouc vulcanisé, fabriqués en Italie et en Chine, se font rapidement remarquer, le créateur misant sur des baskets en toile waterproof ou en cuir uni (nude, blanc, vert, orange) aux semelles de caoutchouc débordant volontairement sur l’empeigne de la chaussure.

Suivront une collection pour l’hiver 2017-2018 mixant les sneakers basses et bottines dans une palette de blancs, kakis et nude et une collection pour l’été 2018 associant le Ventile (un coton made in UK respirant et déperlant déjà utilisé par Mackintosh) au caoutchouc.

Dernière actualité de la marque, le lancement d’une collection capsule printemps-été 2018 aux couleurs de la France déclinera trois modèles patchés de bleu, blanc et rouge, présentés d’abord chez Selfridges à Londres à partir de la fin octobre et « en tournée », précise la marque, à Hong Kong (IT), Shanghai, Seoul (Corso Como) puis sur le site de Louisa Via Roma.

Vendues entre 290 et 330 euros, les sneakers Both s’invitent sur le haut de gamme de la sneaker contemporaine.

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