Dominique Muret
26 sept. 2013
Bottega Veneta ouvre à Milan son plus grand magasin au monde
Dominique Muret
26 sept. 2013
Bottega Veneta voit grand. La griffe de luxe italien du groupe Kering (ex PPR) a inauguré durant la fashion week milanaise sa toute première «Maison», comme a été baptisé son plus grand flagship au monde. Un espace de 1 060 m2, qui réunit sous un même toit tout l'univers de la marque dans un contexte particulièrement luxueux. La "Maison" s'affiche effectivement sur la Via Sant’Andrea, au numéro 15, à deux pas de la prestigieuse Via Montenapoleone, où Bottega Veneta» dispose d’une autre boutique, avec une enfilade de sept vitrines et huit fenêtres.
«Bien que notre stratégie globale repose toujours sur l’ouverture de boutiques plus petites, il nous est apparu essentiel d’ouvrir un espace qui représente la marque dans son intégralité. Cette ouverture souligne aussi la capacité de la griffe à franchir une étape décisive en Italie, son pays d’origine. L’investissement s’inscrit dans une stratégie qui vise à s’assurer d’une présence géographique équilibrée et d’une visibilité adéquate sur tous les marchés», explique le PDG de Bottega Veneta, Marco Bizzarri, dans un communiqué.
Installée sur deux niveaux dans un palais du 18ème siècle donnant sur un jardin privé, la boutique dispose de deux entrées séparées, l’une pour l’homme et l’autre pour femme, et héberge l’intégralité des produits de la marque : prêt-à-porter masculin et féminin, sacs à main, petite maroquinerie, bagages, lunettes, chaussures, montres, parfums, haute joaillerie et bijoux, mobilier et objets pour la maison.
L’intérieur a été conçu par Tomas Maier, directeur artistique de Bottega Veneta. Baignée de lumière, la "Maison" présente de grandes fenêtres, des balcons et une cour ceinte de murs de verre marquée par des colonnes et voûtes en granit au centre de laquelle jaillit une fontaine. Marbres, velours, verre, moquette en laine sont les principaux matériaux utilisés, dans des tonalités neutres, pour recréer un espace élégant s’inspirant de la sobriété de l’architecture milanaise.
"Cet espace introduit une nouvelle conception du shopping et marque une évolution dans notre stratégie commerciale. La croissance de Bottega Veneta se manifeste non seulement par un éventail plus large de catégories de produits, mais également par la création de services sur mesure visant à satisfaire le moindre désir de notre clientèle», résume Tomas Maier. Le concept de cette boutique hors normes devrait être dupliqué à Paris, New York et en Asie.
Une expansion obligée compte tenu de la dimension acquise par la griffe en quelques années. La perle ultra-luxe de Kering a vu ses ventes bondir de 12,9% au premier semestre 2013 avec un chiffre d’affaires de 465,6 millions d’euros, tandis que la griffe a effleuré le milliard d'euros en 2012 (945 millions d'euros), devenant le deuxième grand pilier de la division de marques de luxe du groupe, derrière Gucci.
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