La marque de luxe italienne du groupe PPR a ouvert la semaine dernière sa quatrième boutique à Shanghai, sa plus grande en Chine, où elle compte désormais 21 magasins. Le point de vente est située sur le Bund, célèbre quartier historique de Shanghai, à l’intérieur du centre commercial Yifeng Galleria, un bâtiment du début du siècle dernier qui vient d’être restauré et abrite d’autres marques de mode et de luxe. D’une superficie de 530 m², l'espace se déploie sur deux étages. Le premier niveau héberge une large gamme de produits de la griffe: sacs à main, bagages, prêt-à-porter féminin et masculin, chaussures, petits articles de maroquinerie, lunettes ainsi qu’une sélection d’articles pour la maison.

Entièrement dédié à l’art, le deuxième étage accueillera quant à lui des expositions tout au long de l’année. Etendu sur 214 m², il présentera les œuvres de jeunes artistes chinois dans le cadre d’expositions non commerciales qui illustreront un large éventail de thèmes sous des formes artistiques variées, sous la supervision de l’expert d’art chinois Gu Sheng. Il s’agit de la toute première boutique de la marque à disposer d’un espace conséquent consacré exclusivement à l’art. Un projet inédit spécialement développé pour Shanghai, qui devrait être proposé sous d’autres formes bientôt aussi à Milan et dans d’autres lieux.

"Nous sommes particulièrement heureux de faire connaître de jeunes artistes chinois en présentant leur travail au public. Au-delà de l’expérience d’achat, nous offrons aujourd’hui à nos clients l’opportunité de découvrir de nouvelles œuvres captivantes à chacune de leurs visites", commente le directeur artistique de la griffe, Tomas Maier, dans un communiqué.

La maison a déjà une longue tradition de collaboration avec des artistes et designers, qu’elle poursuit avec cette boutique. Mais au-delà, ce projet lui permet aussi de renforcer ses liens avec l’Extrême-Orient, qui représente plus de la moitié de son chiffre d’affaires total (682,6 millions d’euros), les ventes en Asie-Pacifique s’élevant à 239 millions d’euros tandis qu’au Japon elles atteignent 136 millions d’euros. La formule offre également la possibilité à la griffe de s’ouvrir à la ville de manière originale et de se différencier, comme le souligne le PDG Marco Bizzarri: "tandis que Bottega Veneta poursuit son expansion en Chine, nous sommes en quête constante d’idées et d’outils nous permettant d’accroître la perception de la marque en développant des liens authentiques avec les communautés dans lesquelles nous nous implantons".


Ce nouveau point de vente porte la signature Bottega Veneta créée par Tomas Maier pour toutes les boutiques. Des vitrines faites main aux poignées de portes habillées de cuir, le sur-mesure est de rigueur. A noter certains détails particuliers telles les fenêtres à persiennes en bois de palme et acier, aux formes aérodynamiques, les comptoirs d’exposition dotés de plateaux de présentation escamotables garnis de feutre, les murs tendus de suède, les meubles rehaussés de mohair, ou encore les tapis en pure laine de Nouvelle-Zélande teints à façon. Les tonalités sont naturelles, sourdes et mates aux accents ocre et brun, composant une palette subtile et sophistiquée.