818 des femmes les plus riches des Etats-Unis, possédant un revenu annuel moyen de 348 000 dollars par an, ont répondu à un sondage mené par l’Institut du luxe new-yorkais. Résultat : Bottega Veneta est perçue comme la marque de luxe la plus prestigieuse de l’année 2008. La maison italienne détrône ainsi une autre de ses compatriotes, Brioni.

Bottega Veneta printemps-été 2008

Ces consommatrices haut de gamme qualifient Bottega Veneta, griffe transalpine dans le giron de Gucci Group, de « très chic », « intemporelle », et d’une « grande qualité ».

Mais cocorico ! Le numéro deux n’est d’autre que le Français Hermès, qui prend ainsi la place d’Armani. Enfin, en troisième position, Ermenegildo Zegna cède sa place à Valentino.

"La qualité est devenue une exigence centrale des acheteuses du luxe, surtout depuis que les marques de luxe externalisent leur production. Une exigence également renforcée par les chaînes de prêt-à-porter comme Zara ou H&M et même Target, qui conçoivent de belles pièces de bonne qualité », explique Milton Pedraza, président-directeur général du Luxury Institute. Puis il avertit : « Si votre marque a connu des difficultés ses derniers temps, prenez garde ! Car les femmes les plus riches sont souvent les mieux informées ».

Les 818 femmes interrogées ont dû choisir la marque de luxe la plus prestigieuse parmi vingt-six marques présentées par ordre alphabétique : Armani, Bottega Veneta, Burberry, Calvin Klein, Carolina Herrera, Chanel, Christian Dior, Dolce & Gabbana, Donna Karan, Façonnable, Ferragamo, Fendi, Gucci, Hermes, Louis Vuitton, Marc Jacobs, Michael Kors, Oscar de la Renta, Polo Ralph Lauren, Prada, St. John Collection, Tory Burch, Valentino, Vera Wang, Versace et Yves Saint Laurent.