Olivier Guyot
28 juil. 2015
Bottega Veneta prêt à accélérer le développement de son prêt-à-porter et de ses chaussures
Olivier Guyot
28 juil. 2015
Les boutiques Bottega Veneta vont prendre du volume. « Nous voulons agrandir nos boutiques pour présenter plus de catégories de produits et plus de références qu’aujourd’hui, explique Jean-François Palus, le directeur général groupe de Kering, la maison-mère de la marque italienne. Dans le futur, il y aura quelques ouvertures de boutiques pour Bottega, mais surtout des agrandissements pour réellement exploiter le haut potentiel de la marque dans de nouvelles catégories de produits. »
A l’occasion de la présentation des résultats semestriels du groupe français, le dirigeant a précisé les développements en cours chez Bottega Veneta. Le réseau de vente en direct de la marque italienne devrait donc proposer d’ici quelques saisons une offre plus dense. Cela passera, semble-t-il, par un renforcement de ses collections prêt-à-porter pour l’homme et la femme, mais aussi par un travail sur sa proposition de chaussures.
« Nous avons pris des initiatives, explique le dirigeant de Kering. Notamment notre nouvelle équipe merchandising a réenvisagé sa manière de travailler avec l’équipe créative et Tomas Maier de façon à être plus proactive. »
Le potentiel apparaît en effet conséquent. La marque réalise aujourd’hui plus de 88 % de ses ventes avec sa catégorie « Leather goods ».
Bottega Veneta peut s’appuyer sur une belle dynamique sur le début 2015. Ses ventes en comparable sur le premier semestre, clos fin juin, progressent de 6,4 % à 629 millions d’euros, portées par une hausse de 9,3 % au second trimestre.
Ses points de vente à l’enseigne, qui représentent 83 % de son activité, ont même réalisé une progression de plus de 12 %, avec des bonds de 52 % en Europe de l’Ouest et de 27 % au Japon, qui compense le recul de 2% en Amérique du Nord et de 8 % sur l’Asie-Pacifique.
Kering précise cependant que les touristes chinois ont évité les prix devenus prohibitifs à Hong Kong et Macao, pour se rendre à Taiwan, en Corée du Sud, en Australie et au Japon où ils ont, pour beaucoup, découvert une nouvelle expérience retail. Nombre d’Américains sont pour leur part venus en Europe.
Les ventes en gros accusent, elles, un repli de 3 % (mais avaient bondi de 47 % au deuxième trimestre 2014), du fait de la concentration de l’activité sur un faible nombre d’acteurs, principalement situés dans des zones en essor en Amérique du Nord, au Moyen-Orient et en Corée du Sud.
Bottega Veneta affiche au final sur le semestre des ventes en euros en hausse de 19,7 % par rapport à la même période un an plus tôt.
La marque réalise 29 % de son activité en Europe de l’Ouest, 40 % en Asie-Pacifique, 15 % au Japon, 13 % en Amérique du Nord et 3 % sur le reste du monde.
Elle comptait, au terme du semestre, 240 boutiques dont 100 sur les marchés émergents. Son résultat opérationnel progresse de 10,4 % à 180 millions d’euros.
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