Bourjois repense son magasin des Halles à Paris

Ce vendredi 20 avril, Bourjois rouvre au public son magasin parisien du Forum des Halles arborant un concept inédit. Inauguré en 2014, cet espace d’une quarantaine de mètres carrés prend désormais des allures de boudoir au sein duquel dominent le rose poudré et le blanc. Mais la nouveauté repose essentiellement sur la digitalisation du magasin, qui propose un parcours client semé d’écrans. L’écrin dédié aux lèvres dispose ainsi d’un écran tactile, le « dressing des lèvres » qui, via un petit questionnaire (forme des lèvres, style vestimentaire du jour…), suggère une sélection de produits.

La boutique dispose également d’un miroir magique qui, grâce à la réalité augmentée, permet de tester les produits signés Bourjois. Une fois le maquillage « virtuel » terminé, la cliente peut imprimer son look sur un polaroid qui récapitule également les produits utilisés.

« Avec cette nouvelle boutique, nous avons vraiment voulu capitaliser sur le succès que nous rencontrons sur les réseaux sociaux sur lesquels ces dernières années nous avons doublé notre nombre d’abonnés pour atteindre les 800 000 en France », indique Clémence Lacombe, chef de groupe au sein du groupe Coty pour les marques Bourjois et Sally Hansen. Ce magasin, qui propose une segmentation par univers de produits, bouche, ongles, yeux, teint ou encore look, un espace qui changera chaque mois, offre également la possibilité des découvrir des produits exclusifs et des avant-premières.

Vendue par Chanel au groupe Coty fin 2014, la marque Bourjois rouvrira avant la fin de l’année son autre boutique parisienne du passage du Havre. La marque espère ainsi compter cinq points de vente hexagonaux d’ici une année et décliner le concept plus tard à l'international.

Outre ce développement retail, Bourjois compte en France une présence dans plus d’un millier de points de vente – GMS, Monoprix, Galeries Lafayette… - où elle expose son maquillage, mais de moins en moins ses produits d’hygiène (douche, déodorant..), une catégorie que la marque fait doucement disparaître pour se concentrer sur le maquillage.

Et si la France reste son marché principal avec plus 40 % des ventes, Bourjois, qui est largement distribuée à l’export, se développe particulièrement au Royaume-Uni, au Moyen-Orient et en Russie.

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