Bramarais : le showroom devient aussi bureau de presse

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
4 févr. 2016

Combiner à la fois un service commercial et les relations presse, c'est un parti pris dans lequel Brama s'est engagé. Le showroom commercial international a testé cette formule dans son fief italien depuis 2012 et l'étend en ce début 2016 à la France.

C'est ainsi que le bureau parisien de Brama, baptisé « Bramarais », lance son service de relations presse, piloté par Caroline Canova, qui travaillera en coordination avec Aurélie Leslé à la division commerciale. Le showroom a ainsi convaincu plusieurs de ses marques d'avoir recours à ce « double service » pour le marché français, comme J Brand, Enza Costa, Mother, James Perse, Norma Kamali et Isapera.

« Notre parti pris commercial n’est pas de vendre de larges quantités en début de saison, mais de proposer chaque mois de nouveaux produits aux boutiques, permettant une plus grande flexibilité », explique Renzo Braglia, PDG de Brama. Le nouveau service permettra ainsi selon lui « d’obtenir une couverture presse cohérente et parfaitement alignée avec l’offre disponible en boutique ».

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Dans les prochains mois, cette démarche « ambidextre » (sic) sera également amorcée dans les showrooms en Allemagne et en Belgique. Les autres bureaux de Brama à Madrid, Copenhague et Londres devraient s'y convertir aussi à terme.