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5 juin 2012
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BrandAlley lève 5 millions d’euros pour son repositionnement

Publié le
5 juin 2012


Brandalley.com
Après le changement de direction intervenu en fin d’année dernière, le site de ventes annonce avoir levé 5 millions d’euros auprès de Banexi, A Plus Finance et de la Caisse des Dépôts (CDC Entreprises). Les trois actionnaires viennent ainsi contredire les rumeurs annonçant leur sortie du capital. Les fonds levés sont destinés à consolider le positionnement de BrandAlley en tant que grand magasin en ligne.

Un positionnement adopté l’an passé et que le portail entend consolider tout en renforçant ses fonds propres. BrandAlley annonce la poursuite de ses investissements, notamment sur le front de l’image et de la notoriété. Le site entend ainsi doper son trafic et se maintenir "à la pointe en termes de graphisme, d'ergonomie, et d'excellence de services clients". L’objectif affiché est de maintenir le rythme de croissance du chiffre d’affaires à hauteur de 10%.

"Je me réjouis de la confiance renouvelée de nos actionnaires historiques et de notre volonté commune de poursuivre le fort développement de BrandAlley", se félicite Antoine Leloup, président de BrandAlley. "Grâce à cette nouvelle levée de fonds, nous pourrons confirmer notre statut de multi spécialiste des marques et affirmer notre positionnement inédit, tout en continuant d'investir pour consolider notre croissance".

Au départ dédié aux ventes événementielles, BrandAlley a rapidement étendu son offre aux collections actuelles. Une offre qui pèserait aujourd’hui 35% de l’activité, et dont les ventes auraient connu une croissance de 60% sur le début de l’année. En 2011, le chiffre d’affaires total aurait atteint les 110 millions d’euros hors taxes, en progression de 25%.

En décembre, les actionnaires du site ont choisi de confier la direction du site, jusque là occupée par le fondateur Sven Lung (qui est toujours actionnaire) à l’ancien collaborateur de PPR, Antoine Leloup. Un changement de taille pour le portail, après une année rythmée par les rumeurs de rachats de BrandAlley. Merrill Lynch avait ainsi, entre autres, été mandaté pour travailler à un apport de fonds. Quelques mois plus tôt, BrandAlley s’illustrait en attaquant Vente-Privée pour concurrence déloyale. Aujourd’hui, c’est vers l’international que le portail va chercher sa croissance, et notamment en Grande-Bretagne. Si Antoine Leloup nous confiait en janvier n’avoir aucun plan défini, ce développement passerait par une expansion en Europe dans les trois prochaines années.

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