Fortement représenté en Grande-Bretagne depuis février 2008, avec au capital de sa filiale le groupe de Rupert Murdoch, News Corp, BrandAlley entend, d’ici la fin de cette année, investir d’autres pays européens à travers un site unique en anglais. "Nous entendons apparaître ainsi à travers notre positionnement de grands magasins en ligne comme un ambassadeur de la mode française", souligne Sven Lung, fondateur de BrandAlley. C’est d'ailleurs à ce titre qu’il a confié à Merrill Lynch un mandat de "réflexion stratégique" pour analyser le secteur, les meilleurs opportunités de développement et éventuellement réfléchir à un nouvel apport de fonds.

Avec plus de 100 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2010, le fondateur de BrandAlley estime avoir réussi le virage pris l’an dernier par l’entreprise. On se souvient que celle-ci, tout en gardant son activité de ventes privées, a ajouté un positionnement de grand magasin en ligne. C’est ainsi une augmentation de 100% de son activité que le site a enregistré entre 2009 et 2010. Sven Lung revendique 18,5 millions de visiteurs cumulés en janvier dernier, soit plus de 85% de croissance du trafic par rapport à janvier 2010, 80 millions de pages vues par mois et 20 minutes de temps passé en moyenne par internaute sur le site mensuellement.

Le business model est semble-t-il bien calé aujourd’hui avec ses différentes facettes: un catalogue permanent rassemblant des articles de tous segments, des espaces boutiques de marques de collections en cours et passées, des ventes privilèges à durée limitée, Le Lab, lancé il y a quelques mois qui permet de lancer de jeunes créateurs en s’appuyant sur le vote des internautes, etc. BrandAlley a aussi lancé fin 2009 BrandAlley Voyages, avec des offres de voyages haut de gamme à prix réduit.
A l'instar de la formule coupons lancée par Vente-Privée.com, BrandAlley va aussi lancer BrandAlley deals. Il s’agit en fait de la mise à la disposition des internautes des bons d’achat promotionnels à valoir dans le réseau d’une marque, à l’échelle nationale ou locale.

Cette diversité, sinon cette hétérogénéité, de l’offre est pour Sven Lung un des arguments les plus mobilisateurs pour les internautes. C’est en tout cas avec cette casquette de grand magasin en ligne et parallèlement de site de ventes privées qu’il entend développer l’international, à la manière de l’Italien Yoox par exemple.