Brandalley lance sa marque propre fabriquée en France

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
22 mai 2017

C’est une nouvelle étape pour Brandalley. Le portail de vente dédié à la mode lance Brandalley La Collection, une première marque propre s'adressant à ses débuts uniquement à la femme, et fabriquée par des entreprises de production situées en France.

La filiale du groupe Andrino s’est en effet tournée vers des circuits de fabrication courts, avec l’intégration de nouvelles pièces tous les deux mois. Il faut débourser entre 30 et 80 euros pour acquérir t-shirts, débardeurs, tuniques ou encore blouses. Un choix de "must have" intégrant dentelle, imprimés et popeline.

Cette offre sera rejointe à l’automne par des manteaux, pulls et gilets. Mais le plus gros développement reste à venir avec, à partir du début 2018, l’arrivée de lignes destinées à l'homme et à l'enfant. Pour l’heure, quelques jours après son lancement, Brandalley La Collection serait déjà la deuxième marque la plus vendue du portail.

Publicités

"Ce nouveau projet s’appuie sur l’alliance entre les savoir-faire des équipes d’analyse de données et les équipes mode, explique le PDG Cyril Andrino. Nous nous sommes à la fois basés sur nos données clients (articles les plus consultés, meilleures ventes…)et sur l’expérience de nos stylistes pour créer une collection qui serait le reflet parfait de nos clientes. Cette démarche nous a aidé à définir les premières catégories d’articles qu’il était prioritaire de commercialiser, à choisir le style et les coupes des pièces de la collection, à ajuster les stocks et à définir le pricing".

Lancé en 2005, Brandalley était à l’origine un portail dédié au déstockage pour les marques de mode. Une offre élargie depuis aux collections actuelles, le portail adoptant l’approche d’un grand magasin en ligne. Le site propose à ce jour les produits de plus de 2 000 marques, et revendique 11 millions de membres et 4,5 millions de visiteurs uniques par mois.