Premium, avec son segment homme, donne le coup d’envoi, ce mardi, des festivités berlinoises. Alors que Premium est resté fidèle à la capitale allemande, le retour à domicile l’été dernier du Bread&Butter a donné une nouvelle impulsion à la métropole. Berlin, ville rock par excellence avec les passages de Bowie, Iggy Pop et surtout les années Nick Cave and The Bad Seeds, est le décor idéal pour la mode urbaine en évolution.

Bread&Butter a fait des prouesses pour protéger le tarmac.

Au total, les acheteurs auront l’embarras du choix. Premium, dans l’ancienne gare de marchandises – The Station, qui ouvre ses portes le 19 janvier, accueillera 900 collections. Comme d’habitude, le rendez-vous met l’accent sur une mode pointue, chic avec de nombreuses griffes scandinaves et allemandes. Le segment Denim y accueillera notamment 7 for all mankind, Rock&Republic ou encore Dondup. De la gare à l’aéroport, il n’y a que quelques stations de métro.

Le Bread & Butter s’apprête à vivre sa deuxième édition dans le bâtiment historique de l’aéroport de Tempelhof. Et le leader de la mode jeune, urbaine et denim est en plein forme avec la présence de Diesel, G-Star et Consort. Pour son patron, Karl-Heinz Müller, chaque hall doit fonctionner comme une boutique. Denim Base, Street Fashion, Urban Superior, sport&Street, lock, Style Society, Fashion Now sont les segments où les visiteurs pourront trouver au total 600 marques.

De son côté, le Jam fête sa première à Berlin. Après Munich et Cologne, JAM a pris ses aises aux mêmes dates que ses compatriotes. Le salon, historiquement dans le street et le denim, a élargi son offre à une mode contemporaine. Les organisateurs annoncent 260 exposants. A Berlin, une foule de salons entourent ce trio avec 5elements.berlin en lingerie ou encore thekey.to pour le développement durable.