Bread & Butter : la tentation de Barcelone ?

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
4 juil. 2014

Le Bread & Butter, qui ouvre ses portes mardi 8 juillet, est de nouveau dans le feu des rumeurs. Cette fois, il est parti (encore) d’Espagne, via les quotidiens qualifiés de sérieux par la Vanguardia et El País.

Les organisateurs négocieraient avec la Fira le retour du salon à Barcelone. Denim By Première Vision avait d'ailleurs quitté cette année Paris pour Barcelone, remettant la ville catalane dans le circuit denim.

En réalité, Karl-Heinz Müller renoue avec une idée ancienne : l’axe Nord-Sud de l’Europe de la mode urbaine, avec une manifestation en hiver à Barcelone et une en été à Berlin.

Il avait fait un temps en organisant quatre salons par an, deux en Espagne et deux en Allemagne, avant de se concentrer sur Barcelone et ensuite de revenir à Berlin.

En 2009, le Bread & Butter quittait donc Barcelone pour prendre ses quartiers dans un lieu historique et "de rêve", l'ancien aéroport Tempelhof. Si cela avait bien commencé, de nombreuses rumeurs ont ensuite circulé : un déménagement à Istanbul, un retour à Barcelone... ?

D'après nos informations, des négociations avaient eu lieu entre le Bread & Butter et les autorités catalanes, il y a un ou deux ans. Mais, à l'époque, les autorités régionales misaient beaucoup sur le salon The Brandery, qui avait été lancé pour atténuer le départ du Bread.

"Les acheteurs passent en moyenne une journée dans la ville à regarder les nouveaux concepts. Et Berlin, depuis les ouvertures du 14 oz. et d’Urban Outfitters, est assez statique. De plus, l’hiver, avec les risques de neige et de froid, ce n‘est pas le meilleur endroit pour flâner", commente Bruno Collin, cofondateur du WAD, habitué de la manifestation.

La réponse ne viendra pas aujourd’hui d’Allemagne. Mais, seule certitude, avec trois halls en moins, le Bread & Butter doit se renouveler. Il préparerait déjà une édition coréenne. Et vu les attentes de la part des acheteurs et des exposants quant à une décision de Karl-Heinz Müller sur un vrai changement pour le salon, un come-back à Barcelone est jugé possible !